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传媒对大学校园报道议题研究 　　 　　近年来，传媒报道中围绕大学校园的新闻议题越来越多，大学校园成为传媒报道重点对象之一，进而成为社会大众的关注中心。2002年，“清华大学刘海洋用硫酸泼熊事件”在媒体中闹得沸沸扬扬；2004年，“云南大学马加爵杀害室友事件”令全国震惊；2005年初至11月，北京高校共有15名大学生自杀；2006年2月末至3月初短短10天，华南农业大学4人相继自杀……此外，关于女大学生卖淫、大学生考试作弊、大学生沉迷网络游戏、大学生素质低、教授抄袭论文、教授嫖娼等负面新闻也频繁上报。面对传媒中这么多关于大学的负面新闻，人们不禁会问：大学怎么了？大学精神怎么了？ 　　自五四新文化运动以来，在中国人的心目中，大学生代表着青春和历史使命，他们拥有不同一般的文化、道德和理想，以国家社会为己任，先天下之忧而忧，后天下之乐而乐，可算是准知识分子。而大学之所以让人们向往，更是因为大学精神的存在。大学精神提倡思想自由，避免世俗的影响，追求知识、坚持真理。大学精神影响校园文化，赋予学生以正确的世界观、人生观、价值观、社会观和人文气质，大学影响着社会的进步。 　　然而，当前真正的大学形象如何？大学精神是否真地失落了？本文通过一些新闻案例，对传媒中的大学形象与大学精神进行考察，揭示传媒中大学形象与大学精神的状貌，探讨其产生的原因，并试图就传媒在改善大学形象、维护大学精神方面如何营造一个良好传媒语境，谈谈笔者的一些看法。 　　 　　一、传媒对大学校园的负面议题报道 　　 　　2004年，中国传媒大学胡正荣教授在《大学在被“妖魔化”》一文（载《中国青年报》2004年11月26日）较早提出了大学、大学生被传媒“妖魔化”的现象。“妖魔化”意指媒体对在新闻传播过程中对信息的选择性传播操作手法：在信息的选择上，刻意传播负面信息而忽略正面信息；在传播动机上，是恶意的丑化和诋毁。[1]尽管“妖魔化”一词有些危言耸听，但从传媒报道来看，刻意传播大学负面信息而忽略正面信息的做法并不鲜见，负面新闻报道比例如此之高，客观上会影响公众心目中的大学形象。 　　应该承认，传媒在报道大学校园时，有许多正面报道。但是，从传媒对大学校园的报道中，我们看到更多的是大学中的不良现象，这种对不良现象的报道向公众展示着近乎“妖魔化”的大学校园。且看以下报道标题： 　　《中国大学“校园负翁”渐多 有男生借钱谈恋爱》(《中国青年报》2005-12-15) 　　《贫困美女大学生自述：我被包养 你会不会鄙视我》(《21世纪人才报?大学周刊》 2004-12-04) 　　《男大学生网上寻找富姐包养 开价一月5000元》（《新文化报》2005-11-10） 　　《成都两女大学生为钱财拍裸照勒索女校长被逮捕》(中国新闻网 2003-01-07) 　　《大学生蒙面街头伏击刺杀情敌》（《安徽市场报》2006-04-05） 　　《女大学生流产后不久再过性生活 3个月流产两次》（《现代快报》2006-03-20） 　　《杭州大二女学生网上招嫖卖淫 被拍裸照遭勒索》(《今日早报》2005-10-18) 　　《杭州网络卖淫调查：10名卖淫女半数是在读大学生》（《半岛晨报》2006-03- 　　05） 　　乍一看，让人触目惊心，大学校园俨然成了淫乱的场所、堕落的天堂。某些媒体热衷于报道大学生淫乱、作弊、作风不良、精神失常等大学校园中的畸态，在报道过程中不知不觉地起到了建构媒介现实的作用。对于网络媒体来说，这种现象更为突出。一些网站往往从各大报章中收集新闻加以组织排列，把大量内容相似的报道组合在一起。如以上提到的几个报道，单独来看或许还没有太大影响，而排列在同一个版面，冲击力就大了许多。 　　此外，当前部分传媒对大学校园报道的议题设置还存在其他问题。各种传媒充斥着对大学生日常生活的娱乐化报道。大学生恋爱，大学生玩网络游戏，大学生卖淫，大学生租房同居，甚至大学生自杀、大学生杀人等报道早已屡见不鲜。在很多报道中，大学生的“性”问题是重点议题，女大学生的“性闻”更用来做抓人眼球的爆料。在这样的报道中，大学生过着浮躁、功利、堕落的生活，大学生群体似乎成了一个变态群体。 　　在各网站上广为传播的《媒体眼中大学生的七宗罪》（来源于搜狐校园论坛）一文，提到当代大学生的“七宗罪”包括：没有责任感、以自我为中心；性放纵；缺乏人性教育；心理不健康；世故；意志薄弱，没有进取心；拜金主义、享乐主义等。文中对每一宗罪都有事例根据，似乎证据确凿，大学生难逃其疚。[2]搜狐校园论坛为该文加了一条编后语：无论何事，一加上“大学生”这个关键词，就会备受关注。大学生每天被唾弃地在传媒的夹缝里生活、残喘。难道大学生真的堕落成这样了吗？传媒对大学生的评价客观吗？ 　　 　　 二、大学形象负面报道的社