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决策权威对在线信息产品供应链合作利益均衡的影响 　　摘要:我们通过动态博弈,讨论了在线信息产品供应链中,链主处于相对强势地位的情况下,链主决策权威的变化对该供应链构建的基本方式的影响以及一般趋势,以为在线产品盈利提供理论的支持。 　　Abstract: Through the active games, we discuss that, in the supply chain of online information products, under the circumstance of main chain is in a relatively strong position, the basic method of construction and the general trend after the chain changes in the main decision-making authority of the supply chain and theoretical support provided by online products. 　　关键词:决策权威;供应链合作;利益均衡 　　Key words: decision-making authority;supply chain cooperation;balance of interests 　　中图分类号:F724.6 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)14-0012-02 　　 　　1问题的提出与假设 　　供应链合作机制形成的必要条件,就是合作企业都必须牺牲一定的独立性和控制权,作为对供应链剩余的存在和对节点企业的补偿。在线信息产品供应链中,在供应链组建之初,一般是由产品提供商委托渠道采用体验式营销,将产品推广出去。因此,分销商作为供应链的核心企业,挑选产品提供商,形成一种委托-代理关系。关系一旦确立,核心企业便会出于自身利益最大化的动机来制定得供应链的利益的分配方式,并交付定额利润给产品提供商。由于供应链核心企业拥有私人信息或信息优势,导致产品提供企业相对处于信息劣势。这种信息不对称使核心企业与产品提供方之间不断巩固这种委托-代理关系。但随着产品的影响越来越大,销量越来越大,产品提供商也将不会满足与分销商原定的利润分配方式。核心企业与产品提供商,由于产品共享获得的利益不均衡,使供应链收益共享无法实现最大化。很多在线产品的提供公司都尝试了很多办法来解决这个问题,但最后都以失败告终。本文试图从供应链组建的角度探讨这种现象背后的原因所在。我们假设供应链从吸纳目标企业开始直至稳定是相对静态的短期过程,该过程之后,供应链合作伙伴之间形成了动态博弈,当链主处于相对强势地位时,链主决策权威的变化对该供应链构建的基本方式会产生怎样的影响。 　　2在线信息产品供应链构建 　　2.1 链主地位的确定在供应链资源的控制和整合时,产品直接面向消费者的企业,能在为消费者提纲产品服务中,在上下游产业资源整合的过程中占据主导地位,控制整个供应链的成本和速度,并找到新利润增长点,让消费者形成某种品牌依赖的企业,就能够成为“链主”。在线信息产品供应链是该类产品一般的消费方式为体验式消费;信息产品经过数字化,在某平台进行展示,消费者满意后进行付款;产品的展示平台掌握产品销售的协调权。这种特征与销售业供应链相类,若在消费中,忽略使用权传递、产权不传递的特征,我们可将在线信息产品供应链归入销售业供应链。于是,在线信息产品供应链的链主应该是产品的销售平台。 　　2.2 寻找和吸纳目标企业假设有n个备选企业作为链主的考虑对象,链主和备选企业i的行动集合分别为ag和ai,i∈(i=1,2,…,n),ag=ai∈A={合作;不合作｝,简写为A={Y;N｝。假定在备选企业加盟供应链之前,核心企业与备选企业所拥有资产的价值分别为Vg和Vi,而备选企业加盟后,相应的期望价值分别假定为EVg和EVi,Vg和Vi表示合作的价值增量,符号不限。则有: 　　EV=V+VEV=V+V(1) 　　2.2.1 “苹果”类供应链,不存在供应链内部转移支付当产品的市场价格相对稳定,且由于在线信息产品的生产和销售不存在单位可变成本,则可以基本确定: 　　EVEVEVEV(2) 　　V0V0(3) 　　2.2.2 “百度”类供应链,存在供应链内部转移支付 供应链的链主对备选企业进行补偿,那么战略组合成立只需满足: 　　EV+VEV+V(4) 　　V+V0(5) 　　2.3 与新加盟企业整合取ai,i∈(i=1,2,…,n)中,n=2,建立由两个信息产品提供商和一个销售型链主构成的供应链结构。则在线信息产品的供应链模型中,单位产品的购进成本为c,销售成本为0,供应商以