冷思台湾主持人内地掘金热.docVIP

冷思台湾主持人内地掘金热 　　 　　一、台湾主持人进入内地掘金 　　 　　（一）2006：台湾主持人掘金年 　　2006年，越来越多的台湾主持人出现在内地综艺节目上。最先进入内地主持界的是黄安，随后侯佩岑、张菲、曹启泰粉墨登场。阿雅多次与内地主持人梁永斌同台主持《同一首歌》，曹启泰做光线传媒《星空舞状元》的评委主持，巫启贤、蔡康永说：“从明年（2007年）开始要将更多的工作时间放在内地”。林志玲在上海电视节开幕式上奉献了自己内地电视节目主持的“处女秀”。央视依托强大的收视网络，引进吴宗宪主持四套《情艺在线》和“中秋晚会”。各地电视台也不示弱：陕西卫视《周六乐翻天》、重庆电视台《娱乐星工厂》力邀吴宗宪，湖南卫视“超女”请来蔡康永，上海“时尚风尚”大典请来张菲。台湾主持人曹启泰说，他也不知道现在在内地有多少档他的节目在播，“正在播的、之前做完的、短期的、长期的，我也计算不清，10个8个，但是我自己真的不知道。” 　　（二）掘金源始自何来 　　1．台湾巨大的媒介竞争 　　3.6万平方公里的台湾岛上，目前有20多家电视台（包括有线电视近百套节目）。如此之多的频道，人才、资金都处于分散状态，节目制作水准普遍低劣，加上恶性竞争以及卫星电视的加入，把一个没有成熟的市场暴露在西方强大媒体的火力之下，使得目前的台湾其实并没有具备发展一个健康的高水准电视文化的环境。在台湾地区，“电视节目类型的供应和需求不能吻合，形成台湾地区当地电视资源一定程度的浪费。提供的节目类型有多项超过电视受众的需求，而受众的部分高需求却又未被适切满足，因此台湾目前所形成的节目资源浪费对媒体后续发展易形成恶质化影响。”[1]“山重水复疑无路”，台湾主持人急待瓶颈突围，吴宗宪承认：“台湾只有2300万人口，根本无法和内地相比。”内地广阔的受众市场成为台湾主持人眼里发光的金矿。 　　2．内地综艺节目的市场内需 　　谢耘耕在《2006：中国电视娱乐节目报告》中称，2006中国电视娱乐节目“精彩纷呈”。从去年一枝独秀的“超女”，到如今蝴蝶效应般的各大“秀”场，如：广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》，山东卫视《天使行动》、福建东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、北京卫视《红楼梦中人》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》，中国电视娱乐节目陷入了前所未有的繁荣与喧嚣。内地综艺节目的发展亟需大量综艺主持人才。地方电视台为了同央视、湖南卫视、东方卫视等大台、名台竞争收视率，更不惜重金引进外援主持人，七成以上的台湾主持人都与内地的地方电视台签约。对于这一现象，内地受众比较认可。对于“是否支持外援进入央视主持电视栏目”，有媒体发放了150份观众调查问卷。调查显示，134名观众表示支持，占了近九成。 　　（三）掘金流如何流淌 　　由于内地市场和台湾市场的差别，在开拓市场前期，台湾主持人表现得一般比较谨慎。台湾主持人进入内地的一般方式是：先地方后中央，先义务后高价，先低调后高调，先晚会后栏目。有报道说吴宗宪是在为央视“义务劳动”，只象征性地收取“些微费用”，江苏卫视《绝对唱响》节目的总负责人张红生说：“（吴宗宪）行价并没有那么高。如果有人说他来大陆主持节目的身价是十多万美金，那肯定是吹牛的。” 除了吴宗宪外，大多台湾主持人都避开了央视，多半把重心放在有潜力的地方电视台或民营电视台，先把主持技术磨炼圆熟、熟悉内地市场后再做长远打算。他们往往先参加一些地方综艺晚会，加强与内地电视人的合作与沟通，以嘉宾、评委或临时主持人的身份出现，再逐步找到适合自己的栏目做主持人。林志玲、侯佩岑、阿雅就经常出现在综艺晚会的舞台上，晚会成了她们登上内地主持舞台之前的“秀”场。2006年底，台湾主持人开始掀开掘金的面纱。浙江台的《太可乐了》原制片曾建群透露，刚到内地来做节目的时候，台湾的主持人们价格并不高，差不多都几千元一期。但随着知名度的逐渐打开，他们的身价正在逐渐上升。据悉，已经有栏目组为请来蔡康永主持，开出了15万新台币一集的高价，这高出了他在台湾７万一集的薪酬一倍多。 　　 　　总之，从市场经济角度来看，资源的合理流通有助于完善经济结构，市场这只“无形的手”会把资源调配到最需要的地方，而一个最简单的动力就是供求关系。台湾地区市场的竞争导致供过于求，反过来内地市场又急需大量的综艺主持人，主持人作为一种文化“商品”，自然向内地流进。 　　 　　二、台湾主持人掘金的制约因素 　　 　　（一）主持情境制约 　　台湾主持人进入内地，不是一个简单的地理迁移，而隐藏着情境的“移植”与“嫁接”，必然产生一些不可回避的问题，形成某种制约因素。正像一首唐诗所写： 　　江南有丹橘，经冬犹绿林。岂因地气暖，