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包装色彩语言的表现力 　　【摘要】本论文旨在通过了解包装色彩语言的象征性、对象性、地域性等，探讨在对包装色彩的运用中，应该要注意的问题，提出色彩设计应要把握整体感。主张“减法”设计，“以少胜多”，营造色彩意境。提升包装色彩语言的表现力，更好更有效的服从于销售的需要，从而更加有力地促进商品的销售。 　　【关键词】包装色彩；色彩语言；表现力 　　 　　一、前言 　　我们的生活中无处不充斥着色彩。试想一下如果世界是黑白的，将是多么的枯燥与乏味。色彩点缀了我们的生活，美化了我们的生活。色彩伴随着我们日常生活的始终，从早晨要用到的牙膏、毛巾，出门要用到的包包、雨伞、帽子，身上穿的衣服、鞋子，看的电视、杂志，甚至做梦梦到的梦境，都是彩色的。色彩也伴随了我们人生的始终,从刚刚出生的婴儿，到年过八旬的老人，每天所用的，所穿的，所看的，都会接触到色彩。 　　有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形。在最初接触商品的20秒内，人的总体感受中色彩感觉占80%，形态感觉占20%。由此可见，色彩具有先声夺人的力量。[1]成功的色彩设计往往能够左右人的情感，使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。是包装设计的关键。色彩如同音乐的旋律，明显的呈现出自己的语汇魅力，一个优秀的包装设计师应具有艺术家对色彩审美价值的直接判断力，同时也应该具有灵活运用色彩语言的能力。 　　二、包装色彩的视觉语言 　　包装色彩，顾名思义就是用于包装上的色彩，是自然色彩、艺术色彩、商业色彩的统一。它是根据对自然色彩所获得的深刻感受，对自然色彩进行概括和提炼，按着设计者自己的思想感情与创造并运用各种艺术感染力得到充分发挥，以达到理想的效果，从而更好地表现包装设计作品的主题。 　　色彩语言是对色彩表现能力的一种形象的比喻。色彩语言在自然界有很多不同而有趣的表现。我们知道，孔雀以华丽的羽毛著称于世。在孔雀繁殖的季节，雄孔雀常常展开它华美艳丽的羽毛，以华丽的色彩代替语言，向雌孔雀表达爱意。 　　不仅动物善于运用色彩语言，人类更是将色彩语言发挥得淋漓尽致。在包装设计上，色彩语言也发挥着它的作用。包装的色彩语言不仅可以表达出含义、不同的象征，还可以阐释出不同的文化、地域，甚至代替可以文字，消除地域沟通障碍，使设计者的视觉传达更直接、更便利、更鲜明。 　　色彩语言是商品与消费者之间的重要桥梁。包装色彩一方面具有社会色彩属性，另一方面又具有满足人们对包装色彩审美的需求。包装色彩是包装设计的中最活跃的因素，其表达能力就像是语言一样，给人最直观最鲜明的印象。常常扮演着主角的角色。运用色彩语言来辅助设计，好比运用语言进行交流一样给我们带来便利，又如通过的一座桥，前方有着更广阔的道路一般。 　　三、色彩语言与消费者心理 　　⑴色彩语言的象征性 　　包装作为一种商品，必定决定了其与消费者的密切联系。包装的色彩也必然会与消费者心理有着丝丝紧扣的联系。把握好这两者之间的关系，能让我们更好、更自如的运用色彩，进行设计。 　　在人们的日常生活中，人们受到自身性别、年龄、职业、民族、性格以及素养和审美条件等多种复杂因素的影响，从而对包装的色彩的认识在生理和心理上形成了一些习惯性的色彩印象，如冷暖感(蓝色绿色让人感到寒冷；黄色橙色给人温暖的感觉，所以又有冷色暖色一说)、兴奋感、安静感、轻重感、进退感、软硬感等。 　　如红色通常象征喜庆，常用在喜宴场合，橙色象征热闹、明朗、活泼，通常用在食品包装上，黄色象征光明、希望、明朗与高贵，通常也用在食品包装上，绿色象征自然，用于日用品包装居多，蓝色象征宁静、清爽、理智与广阔，常用于药品、电器包装上，紫色象征高贵、神秘、优雅，常用于化妆品包装上，白色象征纯洁、高雅、轻快、神圣，常用于化妆品、药品包装上，黑色象征庄重、肃穆、黑暗、酷，常用于男士用品、青春酷派，金银色象征华丽、高贵，常用于高级化妆品以及各式礼品包装上。这些都是色彩语言的象征能力。 　　⑵色彩语言的对象性 　　以上一些红成黄绿蓝等色彩联想是普遍大众消费人群的思维方式，而不同的消费群对色彩的喜好又存有一定的差异。对色彩的偏爱往往因年龄、性别的不同而差别很大。这就是色彩语言的对象性。 　　根据一些调查表明，年龄是造成色彩偏爱的重要因素之一。在人的幼儿时期，最喜欢高纯度的色彩，尤其是暖色、如红、橙、黄，但对白色、黑色就没有多大的兴趣。到了小学三年级左右，这种倾向便开始有了转变，慢慢喜欢白色以及高明度的颜色。小学高年级时，孩子们对色彩的偏爱就已和成人极为相似了。至于青年人所偏爱的色彩，大多都和40岁左右的人相近，如高纯度、高明度色彩，还有白色和黑色。当人当了50岁左右时，喜欢纯色的人便显著减少，一般由高纯度变成为低纯度，由亮色变为暗色。这种年龄差异的色彩偏好规