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包装设计与分众人群 　　摘要:对于消费者的深刻理解是经历不懈的努力才能获得的。将它们转换成有效的包装设计策略的过程也是一样。目标消费群的需求状况是可以认知的,品牌则是建立在与它的目标消费群相关的特定利益之上。因此包装设计是为了反映消费者的需求和品牌的价值。每一个成功品牌这样做的目的都是力求建立一种与众不同和独一无二的品牌文化。因此,每一个品牌都有一种明确的个性和独特的包装设计风格,来帮助品牌确定它的目标受众,因此品牌需要彻底地了解它的受众人群。 　　Abstract:For the profound understanding of consumer is acquired through unremitting efforts. Convert them into an effective strategy for packaging design process is the same. Target consumer group needs of the situation can be cognitive,and the brand is built on its target customers with relevant specific interests. Therefore , the package design is to reflect consumer demand and the value of the brand. Every successful brand is the purpose of this effort to establish a distinctive and unique brand culture .Therefore, each brand has a distinct personality and unique style of packaging, to help the brand to determine its target audience. Thus a brand needs a thorough understanding of its audience groups. 　　关键词:包装设计;受众人群;市场;产品 　　Key words: packaging design;sub-group crowd;market;products 　　中图分类号:F760.3 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)13-0014-01 　　 　　0引言 　　现代的社会是一个科技力和生产力高度发达的时代,每一个产业和每一门学科都有他独特的针对人群,针对人群的不同他们所产生的设计也各不相同。包装设计不仅仅是为商品加上一件漂亮的外衣,针对不同的分众人群包装的设计也各不相同,它所展示的内容也大有迥异。它在市场中早已充当了商品推销员的角色,影响着商品的销售业绩和企业的品牌形象.杰出的包装设计完全能够增强或改变一种产品或一个品牌给消费者留下的印象。 　　1包装设计对指导消费者消费的重要性 　　商品的包装可以体现企业的文化,反映企业的营销战略,因此,在包装设计之前的调研工作是非常重要的首先要与商家沟通,了解其需求及企业文化理念;了解产品的特性;使用工艺,适用人群以及消费者地区等多方面的信息,并对信息进行研究分析。 　　最近有一项调查表明:60%的受访者在下午4点时还不知道他们准备为晚饭买点什么,只有在购买的时候才能做出决定。这项调查着时让我们吃惊。如果找一个案例来证明包装设计的力量的话,那这个就很合适很有说服力了。如果说包装能够促进人们的购买行为,那么毫无疑问,杰出的包装设计完全能够增强或改变一种产品或一个品牌给消费者留下的印象,从而影响人们的购买行为。 　　2针对儿童的消费心理及喜好该如何展开包装设计 　　如今已不再是简单的玩具占据儿童市场的时代了,各种各样适合儿童的产品应运而生,这就彻底告别以玩具为主要占据儿童市场的时代了。研究表明,当为儿童购买各种各样的产品时,儿童在决定购买的过程中扮演着重要的角色。经营者们已经认识到了潜在的儿童消费力。考虑到购买时发生在父母与孩子之间的协商过程,包装无疑要满足两个要求:一,取悦儿童并让家长放心。二,视觉上五颜六色色彩繁多的设计风格正在逐渐处于主导地位,信息量更加丰富的包装设计风格,也许需要记住这种平衡,才能最大限度地启发聪明的孩子们。为什么男孩和女孩喜欢的玩具的类型和种类不同呢?这是因为是基因的不同所导致的差异,男孩子更喜欢舞枪弄棒,玩枪战一类的游戏,喜欢冒险,探险,所以商家针对男孩子的这些特性而生产他们喜欢的玩具,包装设计师则要利用这些主题作为吸引消费者眼球的秘诀。而小女孩和男孩子正好相反她