品牌时代的城镇白沟.docVIP

品牌时代的城镇白沟 　　策划/林 茜 张东辉 　　文/宁亚欧 冯 云 　　摄影/林 茜 李 勇 苗卫钟 解彦军 杨亚文 　　 　　今天，在中国每销售5个箱包， 　　其中就有2个来自河北白沟； 　　11个商贸城，1200多个自主品牌， 　　年交易额近200亿元…… 　　走进品牌时代的白沟， 　　正在使自己成为 　　全省、乃至全国的鲜活品牌。 　　 　　驱车从保定出发，不到一小时就到了白沟镇。早听说这里是个商贾云集的热闹地方，却没想到热闹若此，一下高速就看见一辆辆的大小货车载着满满的布匹、辅料类的货物从白沟驶出，而当时也不过是上午十点左右―― 一般城镇一天的活动刚刚开始的时刻。 　　都说城市如人，不同的地方自有品格风貌的不同。作为影响广泛的商业重镇，紧张繁忙与高效运转的白沟让很多来自大城市的人都觉得不可思议。白沟人起得早，六点左右在早点摊上吃一口，然后就到各自的店铺里忙活上了，整理摆放货物，招呼外地的客商，人们的勤劳让每一条街道都快速的苏醒。如果说白沟如人的话，那么一定是一位血气方刚、朝气蓬勃的小伙子，每天都在朝着自己心中的目标快节奏地迈进。 　　 　　白沟的商贾之风自古浓郁，据史书记载，早在1800年前这里就有了很强的水上运输能力，继而发展成北方著名的水陆码头，经常是“日过千帆，商贾云集”，有“燕南大都会”的美誉。元朝诗人刘因还留下一首著名的名为《白沟》的诗歌来慨叹宋对辽金的妥协造成的覆灭之祸，可见白沟当时水陆运输的重要。至于白沟地名的由来，则另有一番诗情画意。当年的白沟水域广阔，水面多白芙蓉花，远远望去犹如一条白色的河沟，因此得名“白沟”。现在白沟城边的河水早已干涸，只留下宽广的河道让人们藉此想象当时船来船往的景象。 　　历史留下的好商言商就这样成了白沟人血液的一部分，代代相传，生生不息。文革结束后，经商作为传统、作为特长，也作为生活习惯的一部分，使得白沟人很快摆脱浩劫的阴霾，开始谋划着新生活。最先觉醒的高桥村的人们从加工自行车车座套做起，事业很快发展起来，带动了周围的村庄，带动了箱包加工业和小商品交易，人们重新燃起了经商致富的热情。 　　二十多年过去了，白沟经历了创业的艰辛，也走过假冒伪劣泛滥，市场秩序混乱的弯路,亲历教训的白沟人如今在经营市场和产业的同时也在塑造自身的文化品位――诚信、文明、开放、时尚、和谐。信步白沟街头，鳞次栉比的商城和星罗棋布的店铺让人眼花缭乱，文明待客的老板和店员总是自信而骄傲地介绍着他们的商品。他们的白沟，无论一个人还是一座城，都充满了朝气，那种欣欣向荣的状态胜过最有技巧的说教，让人向往，让人热爱。 　　到了白沟如果不去那商城逛一逛，那一定会像到了北京不去长城般遗憾。这个人口11万的小镇平均每天要接待超过20万的八方来客，全年有七千多万人次到白沟购物和观光。 　　白沟靠箱包起家，箱包交易城也就成了最具代表性的“城”。白沟年产箱包近4亿只，全国市场占有率40%，也就是说全国每消费5只箱包，其中就有2只产自白沟。作为全国最大的箱包集散地，白沟拥有近千个知名箱包开设的总代理或直销店，日上市箱包40大类，三十多万个花色品种。 　　 　　箱包交易城内除了梦特娇、花花公子、耐克等国际知名品牌的产品，像玉兔、柯士比得这样“白沟制造”的名优产品也同样吸引着客商的眼球。据商城内的工作人员介绍说，本地的名牌质优价廉，在款式和质地上一点也不逊于国际名牌，而且也更具有地方特色，因此销售情况一直都很好。 　　在白沟另一个品种多、档次高、价格低的好去处就是服装城。这个北方建设规模最大，辐射范围最广的江北服饰第一城汇聚了金利来、皮尔卡丹、老人头、波司登等八百多家国内外名牌服饰在商城内开设了总代理或加盟店。名品闪耀的商城每天都是川流不息，“逢年过节的时候连个试衣间都找不着”，白沟的姑娘们这样“抱怨”说。 　　 　　品牌时代的大市场 　　 　　目前，白沟镇300人以上规模的箱包企业有三百多家，个体企业近万家，年投资额已连续5年达10亿元。在国内建有4个箱包分市场，并准备在美国、墨西哥、南非开办国外分市场。产品不仅销往全国，而且远销俄罗斯、澳大利亚、日本、法国、南斯拉夫等一百多个国家和地区。白沟拥有一千二百多个自主品牌，年产箱包4亿只，去年箱包市场成交额达70亿元。 　　今天的白沟，再不是从前那个凭借“假冒伪劣”“包”打天下的白沟了，今天的白沟，已经成为凭借实力和信誉，打开国内、国外两个市场的“河北名牌”、“中国名牌”。 　　回首过去，白沟经历了从无牌、冒牌、仿牌、贴牌到创自有品牌、发展产业集群的痛苦蜕变，而正是反思中的创造，改变了白沟的命运。 　　 　　2002年“研究义乌、反思白沟”的大讨论，引领白沟走向了品牌化的经营之路。2003年，《白沟社会经济发展总体规划》和《白