山东校园活动才艺大赛细案.ppt

统一鲜橙多 “橙”就梦想 青春联盟选拔大赛 活动背景 作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力充满着狂热的激情 预算 * 活动主题：统一鲜橙多·橙就梦想 执行区域：山东 执行时间：2009年9月—2009年11月 活动高校：区域内最具影响力的35所高校 目标受众：以区域内各高校在校大学生为主要传播对象 冠名单位：统一企业有限公司 支持媒体（拟）：山东有线综艺频道 大学生消费特点 消费群体范围集中，针对性强，消费量大 容易受周围环境的影响，消费易引导 容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射 接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力 比赛内容 演讲、相声等 语言类 乐器演奏等种类不限 乐器类 魔术、小品等 表演类 舞蹈、健美操、模特等 形体类 演唱等形式不限 声乐类 形式 才艺形式 实施步骤 总决赛 报名 准备 海选 晋级赛 全案操作流程 第二阶段 9月15日~9月30日 前期造势宣传及报名 （线上告知及现场咨询会） 第三阶段 10月8日~11月30日 海选阶段（35场） 第四阶段 12月1日~12月4日 晋级赛阶段(4场) 第六阶段 12月6日 电视总决赛（1场） 第一阶段 9月15日前 准备阶段 完成整体方案设计→大赛组委会成立→ 办理相关手续报批→媒体连动落实→各分报名点设立 启动山东综艺频道广告→启动大赛前期宣传计划→完成各项报名活动 选拔出进入晋级赛的选手→通知有晋级赛资格的选手参加晋级赛事宜 选拔出进入总决赛的优秀选手→通知有总决赛资格的选手参加决赛事宜 总决赛新闻发布会→对总决赛进行媒体密集性报道→总决赛颁奖晚会 活动前期预热（9月23日~10月15日） 4. 参赛大学周边网吧桌面广告的信息发布 2.山东电视台高频次密集宣传广告投入 7. 齐鲁晚报、济南时报报纸媒体 3. 小型地面推介会 1. 校园内海报张贴 2. 地面推广动作 4. 报名咨询宣讲会 2. 校园内DM单及报名表的派发 6. 山东大学生喜爱的音乐电台的广告投放 5. 16所参赛高校的校园广播站的宣传告知 3. 大众网的广告发布及链接 1.鲜橙多官方网站的信息发布 1. 线上告知 b、重点张贴位置：食堂、教学楼、宿舍楼、宣传栏各25张。 a、本案所列35所高校要求全部覆盖，每4天1轮，共计4轮，每轮100张 另：在每场咨询宣讲活动、海选面试活动当日再进行1轮DM补强，每轮100张；配促销人员1名 1、海报张贴执行细节 海报张贴（ 9月23日~10月15日） b、海报数量控管：促销人员事先领取相应数量的海报，在每次海报张贴完成后要求 对所有的张贴位置进行拍照，并在照片文件名上标注张贴地点及 张贴时间；每次张贴完成后促销人员应对当日的张贴情况向促销 督导做出简报，并回传照片。 备注：由执行公司制作报表反映执行效果，并反馈回统一公司。 (回执单见附件) a、促销人员业绩考核项目：是否按时到岗、海报张贴是否符合规范、是否覆盖所要 求的校内各个地点、张贴数量是否达标 2、海报张贴执行控管事项 c、重点派发时段：11：30~12:30、13：30~14：00、17：00~19：30 b、重点派发地点：食堂门口、宿舍楼前、校内主要人流量通道 a、本案所列35所高校要求全部覆盖，每4天1轮，共计4轮，每轮500张 另：在每场咨询宣讲活动、海选面试活动当日再进行1轮DM补强，每轮1000张；配促销人员1名 1、 DM派发执行细节 DM单派发（ 9月23日~10月15日） b、DM单数量控管：促销人员事先领取相应数量的DM，每次派发完成后促销人员应对 当日的派发情况做出简报。 备注：由执行公司制作报表反应执行效果，并反馈回统一公司。 (回执单见附件) a、促销人员业绩考核项目：是否按时到岗、发放地点及发放目标是否正确、发放过 程中有无正确使用销售话术、派发数量是否达标； 2、DM派发执行控管事项 e、人员配备：每场配备促销人员4名，统一着装，对来往校园消费者进行活动介绍及接受活动咨询 c、重点执行时间段：11：30~14：30 17：00~18：30 d、单场物资：3*3帐篷1顶、太阳伞2把、易拉宝4个、报名表2000份、促