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视觉传达设计 广告设计 1:如果有一天所有的广告都消失了,会有什么样的感觉? A：“更显得清净”没有广告的干扰，街上墙上干净多了! B:人们将无法过日,不知道买什么东西好,不知道什么电影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。 广告的定义 中国： 广告是向公众介绍商品，报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。 ——《辞海》 广告，是指商品经营者或者服务者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的的商品或者所提供的服务的商业广告。 ——《广告法》 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。 ——《现代广告专业知识》 英国： 广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、服务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。 ——《简明不列颠百科全书》 美国： 广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。 ——美国广告协会 （American Association of Adevertising Agencies） 日本： 广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。 ——日本广告业协会 广告的分类 1.按目的分类： 商业广告，非商业广告（公益广告、行政公告、团体和个人声明启事等。） 2.按传播范围分类： 全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。 3.按传播对象分类： 妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告……等。 4.按产品进入市场的周期分类： 导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。 5.按企业广告策略分类： 产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告。 6.按传播媒介分类： 报纸广告，广播广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告等。 7.按传播诉求形态分类： 理性广告，情感广告，说明性广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告……等。 现代广告主要特征 1：从生产者为中心转向以消费者为中心 把消费者作为广告活动研究中心，围绕消费者的心理、行为、需求、动机、等展开深入的研究。 2：从经验决策转向科学决策 现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略。 3：从单一的活动转向集中各方心力完成 如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多种学科。 4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动 广告功能 信息功能 经济功能 社会功能 宣传功能 心理功能 美学功能 虽然小，却是大明星？ 广告创意 什么是“广告创意” 创意。即是使广告达到广告目的的创造性主义。也就是说，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特创意。 其实广告创意主要是针对产品的情况、市场的情况、以及市场难题、竞争对手情况根据广告策略，找寻“说服”目标消费者的“理由”并根据理由用视觉化的形象，通过视、听表现来影响消费者的感情与行为。所以广告创意核心在于“理由”和“说服”以达到销售目的。 广告创意因注意的四个特性 1：广告创意必须注意适时性。 （要注意广告的时期、季节） 2：广告创意必须注意适类性 （各类商品由于商品属性决定了广告创业必须充分体现商品的类别，使大众在短时间内能认知广告商品的类别，不至于误导） 3：广告创意必须注意适人性。 即必须适应产品的目标对象。目标对象由于文化、习惯、教育、地域的不同对广告内容的感知也不尽相同。 4：广告创意必须注意适地性。 中国是个幅员辽阔的国家，地域的不同，人们的生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰不尽相同，因此在广告创意中要充分的考虑到目标市场的情况，选择易于他们接受的语言，才能达到目的。 观赏以下广告，猜测其商品的类别，广告主题、用意。分析其创意点。 Burger King “真正的大汉堡”