广告设计第1讲 总论.ppt

广 告 设 计 ----课程介绍及总论 在完成这门课的学习后, 学生需要达到以下要求: 1、掌握现代广告设计的概念 2、掌握现代广告设计的创意思考程序和方法 3、掌握现代广告设计的图形表现意义和方法 4、掌握现代广告设计中色彩的处理方法 5、掌握现代广告设计中文字的处理方法 6、掌握现代广告设计中版式的编排 7、能够根据广告的具体要求选择适当的广告媒体 第一章 广告设计总论 一、广告设计总论 一、广告设计总论 这种风格主要从传统的新艺术风格和装饰艺术中寻找创作灵感。它将传统的平面设计中的一些符号和设计手段加上被称为“解构主义”的创造性运用，即将原有的的设计元素和结构打破或分解，然后再加以重新组合，形成一种面貌既新颖又无奇的风格。颇有意思的是，被这类设计家采用的传统符号还包括了二三十年代流行的现代主义的细节和片断，形成一种混杂的风格。 （3）古典后现代主义 第二次世界大战结束，许多国家和地区随着其政治、经济地位的上升，在文化意识形态上得到了迅速发展。各种在本土传统文化基础上发展起来的设计风格走向世界，并获得了世界的瞩目。 （4）地方主义 1、广告设计的概念 2、广告设计的基础知识 3、广告设计的一般流程 4、广告设计的源流及发展 1、概念分析： 关于设计，“设计”一词来源于英语“design”，所包括的范围非常的广泛：服装、建筑、环境艺术、展示、包装、平面设计等等都属于设计的范畴。 设计是有目的的策划，广告设计是这些策划将要采取的形式之一，在广告设计中，你需要用视觉元素来传播你的思想、计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。 举例 公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚广告等 企业的有关广告，如可口可乐广告 特指商业广告（经济广告） 狭义的广告 非商业广告（非赢利性的广告） 商业广告（经济广告） 广义的广告 广告概念的类别 现代广告的概念 现代广告：即指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 1．按广告性质划分 2．按广告内容划分 3．按广告形式划分 4．按广告目的划分 5．按广告媒体划分 商业广告 文化广告 社会广告 政府公告 商品广告 劳务广告 企业广告 公益广告 来华广告 出口广告 促销式广告 理性诉求式广告 感情诉求式广告 布告式广告 新闻式广告 比较式广告 营利性广告 非营利性广告 印刷媒体广告 电子媒体广告 邮政广告 户外广告 展示广告 包装广告 其他媒体广告 2、广告的分类 3、现代广告的主要特征 1.广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 2.广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。 3.广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 4.广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。 5.广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。 设计的基础知识： ---平面视觉的科学 平面视觉的科学，其实也就是大家在艺术理论基础课上学到的基本知识，主要是生理上的视知觉，指的是人们的一些视觉习惯，视觉流程，视觉逻辑，比如从上到下，从左到右，喜欢连贯的、重复的，喜欢有对比的，这是人们一些生理上和心理上的一些习惯。 这些生理上和心理上的习惯遵循形式美的法则：如和谐、对比和统一、对称、均衡、重心、节奏和韵律、联想产生意境等等。 4、广告的形式美法则 和谐 各要素之间不是乏味单调或杂乱无章，单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共通性和融合性就称为和谐。 广告的形式美法则：对比统一 把反差很大的两个视觉元素成功地配列在一起，虽然使人感受到鲜明强烈的感触而仍具有统一感的现象称为对比统一，体现了哲学上的矛盾统一的世界观，广泛用于现代广告设计中。 广告的形式美法则：对称 自然界中到处可见对称的形式，如人体、鸟类的羽翼、花木的叶子等。所以对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感。在平面广告中要避免因为过分地绝对地对称而产生单调、呆板的感觉。 广告的形式美法则：均衡 在平面广告设计上的均衡并