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品牌运营设计的那些事 阿拓带你飞 ：不同的产品有不同的设计理念和框架 ，除了考虑整 的界面设计风格外 ，还需 要根据不同的品牌运营主 来做设计 ，下面就来聊聊品牌运营设计的那些事 ！ 日常的运维工作中为了经营和宣传产品 ，会策划很多专题运营活动 ，而根据不同的宣传周期和不同 的运营目的 ，可将活动从本质上进行分类 ，总 来说可归为两大类 ：传播主导型运营和营销主导型 运营。从设计层面分类 ，就是品牌运营专题设计和活动运营专题设计。 活动运营专题 较为常见 ，他们的统一特性是生命周期短 ，主要是为了拉动转化率而策划的即时性活动 ，基本网络 上所见到的大促、节日、福利方面的运营专题都属于这一分类。 优点:活动氛围强劲、视觉冲击力强、设计较为活泼、用色大胆鲜亮、设计元素夸张吸睛 ，适合t o C 用户群 ，能够有效的刺激购买 ，大量导量 ，促进购买转化率。 缺点:元素繁多容易视觉疲惫 、不适合长周期运营 ，时效性短。 由于活动类专题大家都已被电商扫盲了 ，所以就不重点说道了。 品牌运营专题 在设计风格上相对更为简洁、大气、不罗嗦 ，设计元素对比活动类运营更沉稳、规范一些。然而由 于品牌类运营与小类风格的企业官网相似而常常被混淆和忽略。但是品牌运营设计其实是不同于官 网设计的 ，因为它承载的信息量和转化入口都比官网更有针对性 ，一般是对产品的某一性能或优势 或政策方面进行详细剖析诠释。就如同一间商店 ，官网装载了这个品牌的所有系列和款式 ，而品牌 运营只是针对其中特有的一个系列做专属的橱窗展示 ，指向性更明确。 优点:元素更为国际化 ，清晰有条理 ，适合长周期的性能宣传 ，适合t o B用户群 ，能带动品牌影响力; 较适合当下越发主流的响应式网页构架 缺点 ：运营氛围相对弱一些(因重点在品牌宣传而不在营销) 其实相对于公司t o B的产品项目来说 ，拉动转化率固然重要 ，但是品牌的氛围烘托和企业形象的包 装也是必不可少的 ，因品牌类运营页面的设计 ，能够辅佐官网 ，将首页不能展示的优势单独拎出来 ，重点诠释 ，让品牌形象得到更有力的传播。烘托出企业的专业和实力 ，巩固、加深用户选择公司 产品的决心和对产品的信任感。 上面提到品牌专题的优势是比较适合响应式网页构架 ，是因为这类专题的设计元素简洁、内容不 繁杂 ，当适配在不同终端时亦能够不影响视觉效果 ，达到水准要求。当然 ，响应式在各式终端横行 的社会潮流下也将慢慢成为页面设计的硬性审查标准 ，不能完美在移动终端上显示的页面将会慢慢 不再被垂青。(试问你真的能长时间忍受手机上看web网页 ，完全不匹配的框架布局 ，页宽字小的痛 苦吗?响应式的构架才能真正照顾到用户使用不同终端时的 验 ，才是王道啊~) 品牌类设计风格如今也是新兴的小黑马 ，就如同当初的扁平设计风潮一般 ，能够在短时间内就被不 同阶层的用户接受和亲耐。 下面是通过对品牌类页面的设计搜集、总结的一些设计规律 ，希望能对大家在进行这类型的相关设 计时起到大纲提醒的作用。 品牌运营专题设计规律 1.首屏大图时代 绝大部分品牌类运营专题还是比较容易辨别的 ，因为他们的首屏一般都会选用差不多占据首屏的大 尺寸配图或大篇幅的背景底色来吸引用户眼球。并且这样也可以充分考虑到响应式构架 ，让它在任 何终端上都占据首屏的显示。 2.简易的配色(≤ 三个配色) 之所以说品牌运营相对于活动运营更适用于t o B用户群 ，很大程度也是取决于元素简洁这一点。简 洁顾名思义就是干净、干练 ，所以纷彩的活动运营用色在这里就不再适用了。品牌类设计的品牌统 一性很重要 ，所以如果可以的话尽量用标准色 ，如果较为特别的页面 ，也会适当脱离标准色 ，但用 色基本都会控制在三个以内。 3.惯用透 按钮 网络上也被称为“幽灵按钮” ，顾名思义就是在设计网页中的按钮时 ，不再设计复杂色彩、样式和 纹理 ，而是仅以线框示意轮廓 ，内里只用文字示意功能 ，背景透出 ，与整个页面/背景合为一 。 透明按钮的最大特色是薄和透 ，不设底色不加纹理 ，形成纤薄的视觉美感。达到真正不罗嗦的设计 理念 ，让用户清晰的看到必要的信息。 4 .大字号的运用(特别在Banner部分) 由于首屏都被大篇幅的背景图覆盖了 ，那这时怎么样在image的吸引下拉回用户的眼球 ，让他们关 注到产品同学精心设计的的品牌文案呢 ，这就很考验设计师的设计功底了 ，因为图片大篇幅存在时 基本和背景暗纹没有区别了 ，你完全可以把它归类为纯文字的排版设计。怎么样才能真正突出宣 传点 ，避开配图信息的干扰呢?想想 ，大字号的标题排版也不失为聚睛的妙招。 5.延用原有的品牌设计