大型视频广告车商业计划书.doc

大型视频广告车商业计划书 项目概述 广告作为宣传产品信息的一种媒体，已经得到人们的广泛认可，随着时代的进步，广告的形式更加多样化，从静止的广告牌和宣传画，到具有视听效果的广播、电视以及互联网。但是，目前这些广告媒体都存在着不同的缺陷，如：静止的广告牌和宣传画由于位置不能随意移动而受到很大的限制，其影响力较为有限，常造成资源浪费…… 随着电子技术的发展，大型LED显示屏正成为一种新型广告，新闻的传播载体，由于LED显示屏不仅能够实时显示图文信息，还可以播放新闻、视频、动画等多媒体信息，因此被广泛地应用在商场、广场、体育馆、车站、机场、医院、银行等场所。但是目前所使用的大型LED显示屏箱体沉重，通常都是固定安装于需要进行宣传、展示的场所，其审批手续繁琐，不具备机动灵活性，从而使广告的传播受到很大局限。 大型视频广告车就是将LED显示屏安放在汽车上，实现一体化，从而解决LED广告牌移动不便的问题。同时可以随机移动，从而达到广告宣传的及时、诉求准确的特性。其特点主要有： 将汽车与大型LED显示屏有机结合，可进行移动式广告宣传，具有哪里人多去哪里的独特优势，其机动性更强，广告覆盖面范围更广。 在车箱的三个面同时安装大型LED显示屏，可同步播放动画和声音，能够给人带来强烈的视觉震撼和冲击，产生立体式的动态声像感知，感染力强，能够极大地吸引观众注意力，增强了广告效果。 大型视频广告车现已获得中华人民共和国国家知识产权局授予的实用型发明专利和本广告车的外观设计专利，一个产品同时获得两项专利权，这在国内并不多见。本专利针对封闭式的大型LED显示屏，设计了专门的散热机构，能够迅速将显示屏和发电系统的热量及时排出，确保大型LED显示屏电路的正常运行，专利权人已经在去年4月生产出样车，现运行于重庆万州主城区，运行期间，历经了寒冬、酷暑、雨雪的考验，现在运行相当正常，当年即全部收回投资，实现了当年赢利的既定目标。 市场分析 1、市场现状 现在的广告市场主要为媒体广告、平面广告、网络广告。在这些广告中，由于媒体广告的声音、图像的同时呈现，所以效果也是最好的。但是媒体广告的费用比较高，不适合普通的商家选择。 在媒体广告中出现了一种新的广告形式，那就是采用户外的LED广告牌进行宣传。但是现有LED户外广告，因各地对户外广告设置的审批越来越严格，适合设置的地段越来越稀缺。针对现在所有的广告形式，我们在这里做一个比较： 形式 特点 价格 备注 媒体广告（电视广告） 具备声音、图像，比较直观； 受众很广泛； 价格昂贵。几万、几十万不等；播放次数与价格成正比； 适合大型企业和大的品牌；广告拖入比较多； 平面广告（报纸 ） 只有平面图像，不直观； 受众广泛； 价格昂贵；如“重庆商报”普通版面半版/每期的价格为5000——5万元 比较单调，无法真正达到所需要的诉求； 网络广告 受众比较窄，只限与使用电脑的人； 价格也比较高，如果选择知名门户网站的话； 随网站的知名度而变化，越知名，价格越高；腾讯网频道广告在8000元/天左右 具有一定的受众局限性； 普通户外广告 位置固定，价格也不便宜； 表达方式比较呆板，诉求不生动； 价格从几千—几十万不等；如在人流量比较大的不行街附近，一块10平方米的广告牌的价格在几十万左右； 具有一定的位置局限性； LED户外广告牌 位置固定，多布置在商业中心或者步行街上； 有声音，图像，比较直观； 重庆观音桥步行街的LED户外广告牌的价格约为5000/分钟； 具有一定的位置局限性； 由此可以看出，上面的所有的方式都不适合中小商家选择。中小商家需要的是一种能直观的表达自己的诉求点（声音、图像）、价格比较便宜、投放方式和位置都比较灵活的媒体。而大型LED视频广告车就是中小商家最好的选择。 形式 特点 价格 备注 大型LED视频广告车 1、具备声音、图像，比较直观； 2、受众很广泛； 3、价格比较便宜； 4、广告诉求对象比较准确； 5、位置灵活； 价格便宜，500/天； 适合广告投入比较少的中小商家； 2、竞争力分析 1、追逐人群，电子屏流动广告车会主动寻找人群密集的区域，尤其是重大事件发生地点，如车站、医院、酒店、宾馆、交易会、演唱会等等。????2、流动性大。电子屏流动广告车不受区域、线路、时间的限制，能够到达各个角落，其受众面极广。????3、高接触率，人们只要走出家门，则可看到电子屏流动广告车广告，人们在每日的生活中均会接触到我们传递的广告信息，其接触率达100%。????4、高接触频次，人均每天有3次走出户外，走上街头，人均每天3个小时的户外活动，可见到大量电子屏流动广告车，具有媒体最高的接触频次。????5、高达到率，电子屏流动广告车广告的高度位置，正好与行人视线持平，人们无须