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如何走心的策划一场线上活动 ？活动运营必知的4个方面 运营是什么 ？官方理论上说 ，运营就是采 一切人为的手段对产品进行干预的人 ，那么活动 运营又是什么鬼 ？用一句话来概括活动运营就是 ：让用户在某个活动/策划中进行某种行为 的人。 首先来讲一下活动运营是个什么鬼 ？ 运营是什么 ？官方理论上说 ，运营就是采 一切人为的手段对产品进行干预的人 ，那么活动运营又 是什么鬼 ？用一句话来概括活动运营就是 ：让用户在某个活动/策划中进行某种行为的人。 说人话 ！其实活动运营就是写点小段子 ，搞个小点子 ，拿点小玩意让用户在产品里跟着你玩 ，最好 能自嗨起来 ，没错 ，就这么简单~ 好吧 ，进入今天的重点主题 ，关于如何策划一个走心的活动 ，这篇文章将从策划活动的核心 ，活动 分类 ，活动的要素以及运营人员需要注意到的几个问题这4个方面来讲 ，反正你要是不知道怎么写活 动策划 ，看完这篇文 ，保你能写个架构出来 ，至于能写出什么花儿来就看你的水平了 ！ 1、活动的核心 策划活动的核心就是明确要让用户进行哪种行为——下载、使用、付费、分享等。在策划活动之前 一定要想清楚这个活动目的是什么 ，要让用户去做什么。举个简单的例子 ，某电商产品他们做了一 个小活动页 ：首次注册就能领 1张50元的无门槛优惠券 ，但需要满199元才能使用。这个活动页实 际包含的有几个动作 ：下载、注册、使用 （购买 ）。核心的其实是购买 ，做法就是利用“免费送 福利”这个噱头去联合各个平台曝光 （一般使用积分商城 ）让其他平台的用户无门槛兑换这个使用券 ，用户拿到这个兑换券之后进行的动作是 ：下载、注册 ，然后进行购买转化。再简单一点就是很多 产品喜欢做的小活动 ，连续签到送礼品。用户连续15天签到 ，可以获得一枚勋章/10倍积分 （可兑换 实物 ）/实物产品。这个目的其实是为了让用户使用产品 ，对于运营来讲 ，提升的是次日留存率、7 日留存率。目的不同采用的方式方法不同 ，所以在策划线上活动之前安排四分之一的时间去明确活 动目的。 2、活动的3大分类 线上活动大致可以分为3类 ：常规型、节日型、策划型活动。常规型的活动根据产品情况的不同形式 有所不同 ，比如说一个社区类的产品 ，他们的常规的活动就有 ，抢楼 （明楼、暗楼¹ ）、评论、话题 发帖等小活动。常规的活动特点就是短平快 ，短时间内策划、上线、结束 ，不会占用太多的精力 ， 大多数的目的就是为了活跃当前产品内的用户。 节日型活动 ，顾名思义 ，是根据节日来去划分活动 ，比如说六一儿童节、端午节、中秋节、国庆、 圣诞节等等这样的节日 ，根据我们的产品特点去策划一些小的活动 ，可以唤起自己端内的用户使用 的同时通过一定规模的推广可以带来新的目标用户。 策划型活动相对而言需要创意点子 ，举个例子 ，淘宝、天猫的“双十一”、京东的“618” ，小米的“用户 发烧日”等等这类之前本来是一个很普通的日子 ，却被某个平台赋予了更多的含义 ，推而广之变成各 家平台去争相推广的日子。 活动的分类大致可以分为以上三类 ，当然从其他维度还可以分为 ：征集类、交流类、投票类、抽 奖类、游戏类等等 ，但是殊途同归 ，都可以往大的分类上去对应 ，这些就不多余的讲了。活动的分 类可以在年度活动方案中根据产品的实际情况来去规划布局即可。 3、线上活动的8大要素 这个是一块重点 ，就是活动的8大要素 ，在写一个活动全案的时候 ，可以去排列组合。具体的把大 要素有 ：活动目的、活动周期、活动文案、活动规则、活动预算、活动推广、活动的风险控制、活 动复盘这8大部分。 活动目的就不再过多的赘述 ，这个在核心部分有谈。开始从活动周期来讲 ，活动周期总结一句话 就是“太短用户没来得及参与 ，太长用户容易忘记” ，那么多久才算是合适呢 ？活动周期常规1周 （ 7天 ）左右即可 ，当然这个不算前期预热时间以及后期活动归总 ，获奖名单公布等后续的时间 ，当 然常规短平快的可以一周以内 ，征集类的一般需要时间长一些 ，控制在3周左右算是比较恰当 ，而 且在这个周期内要不断告知用户现在有活动正在进行 ，加深用户的印象。 活动文案方面 ，总结了三个词就是有梗、有趣、有料这三个方面。再简单一点的理解就是 ：说人话 ，说人话 ，说人话 ！重要的事情说3遍。怎么理解呢 ，其实文案这块有点类似市场营销了 ，虽然说咱 们是做运营的 ，但文案是基本功。举个大家都知道的例子 ，最近去电影院大家肯定都能看到的 ，直 播就上映客直播 ，看直播就上一直播 ，这样的文案其实很简单 ，但是反复出现加深了其在人脑中的 印象 ，不需要多么深层的含义 ，文案