世界知名品牌广告语.ppt

中外广告史 09 广 告 第 一 组 99 and 44/ 100% Pure. When it rains it pours. 两句广告语： 99 and 44/ 100% Pure 产品 制作人 公司 Ivory Soap 象牙皂 Procter Gamble Company 宝洁 Procter 普洛斯特 99 and 44/ 100% Pure 产品 宝洁公司在1879年推出的象牙肥皂（Ivory Soap）在短短几年的时间中就成为全美知名品牌。 99 and 44/ 100% Pure 产品 美国的妈妈们一直深信，如果要把那些小调皮鬼的嘴巴洗干净的话，没有什么能赛过象牙香皂。这是因为这个牌子的香皂以其安全、柔和而纯正的品质而闻名遐迩，就像林肯纪念堂的大理石一样坚实无瑕。它的口感相当不错呢。而且，如果不慎将香皂落入澡盆，里面盛满了孩子们洗过澡的浑水，你也不用担心找不到--它会自动浮上水面。 99 and 44/ 100% Pure 公司 宝洁公司（Procter amp; Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2008年06月04日The J. M. Smucker Company和宝洁，双方签署了一项最终协议，宝洁股东将以免税换股并购方式取得 Smucker 约53.5%的股权。 公司名称： 宝洁公司 外文名称： Procter Gamble 简称PG 总部地点： 美国俄亥俄州辛辛那提 成立时间： 1837年 经营范围： 美容美发、居家护理家庭健康用品 公司性 质： 股份制 公司口号： 宝洁公司，优质出品 年营业额： 83,503.00百万美元(2008年) 员工数： 110,000人 99 and 44/ 100% Pure 品牌概述 宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。 象牙香皂：“100%的纯粹。” 99 and 44/ 100% Pure 品牌概述 他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。 象牙香皂：“100%的纯粹。” 99 and 44/ 100% Pure 品牌概述 像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名字呢？普洛斯特煞费苦心，日夜琢磨。星期天，普洛斯特来到教堂做礼拜，一面想着为新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心头一热：“对！就叫‘象牙肥皂’。‘象牙肥皂’洁白如玉，名称又语出圣诗，能洗净心灵的污秽，更不用说外在的尘埃了。” 象牙香皂：“100%的纯粹。” 99 and 44/ 100% Pure 品牌概述 美好的产品，圣洁的名字，谁能不爱？PG公司为此申请了专利。为了把这种产品推向市场，普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择最有说服力和诱惑力和数据，巧妙地穿插在广告中，让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑。象牙肥皂！这个名字很快传遍美国，PG公司正依靠它饮誉世界。 象牙香皂：“100%的纯粹。” 　　外观设计 　　下一步则是新产品外观设计。普林斯科凭着他多年的推销经验，设计出一种别出心裁的外形式样，并申请到外观设计专利。 　　肥皂的外形样式是长方形，而每个角则是圆形的。它最大的特点是两块肥皂连在一起，中间一道凹线，用时可用手掰开。这样的设计不仅增添了外形美，也方便顾客使用，非常受顾客欢迎。 99 and 44/ 100% Pure 品牌概述 广告宣传 　　命名和外型设计这两项工作的完成，只过是普林斯科营销工作的序幕，下一步更重要的工作----通过广告宣传让新产品占领市场。 　　普林斯科拟订了一