中国动漫产业进展.ppt

动漫你的生活 人资111班第五组 成员:丁莉 杜瑞婷 邢宗党 张爱军 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 一、中国动画发展史 （2）1946-1956年是中国动画片的稳定发展时期 建国前的木偶片《皇帝梦》、动画片《瓮中捉鳖》，为建国后的生产奠定了基础。 1950至1956年这一时期 中国特色的新片不断问世 二 中国动漫现状 1、消费群狭隘 中国的动画片主要针对10岁以下的儿童，适合青少年观看的屈指可数 三、中国动漫的潜力 中国的人口决定着中国的潜在的巨大动漫市场，中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上。再加上30岁以下的青年人对于精品玩具、游戏的需求日益增长，中国动漫衍生产品已经拥有超1000亿元产值的巨大发展空间。 随着禁播令的下达，几乎可以说在某种程度上整个大陆的动漫市场只对中国的动漫产业开放，同时中国动漫的观众，来自各个不同的社会阶层，因此这就为动漫的各种题材的发展提供了广阔的空间，有利于大陆动漫产业的全面发展，同时巨大的市场潜力吸引了大量的民间和国外的资金投入。 现在大陆动漫的制作主要针对的是低幼儿童，这不免造成了大陆动漫市场发展的局限性，而如果大陆动漫的审批制度有所松动，以及健全动漫的分级制度，可以制作针对全年龄段的动漫，那将会真正带动中国动漫产业链的健全，使动漫最关键的衍生品业步入正常的高速的发展模式，真正盘活大陆的动漫市场，彻底激活大陆的动漫市场潜力，而如此的话那大陆动漫业的潜在市场就绝不是1000亿了！ * （1）1922～1945年是萌芽和探索时期 （2）1946-1956年是中国动画片的稳定发展时期 （3）1957-1965年是中国动画片第一个繁荣时期 （4）1966～1976年是动荡时期 （5）从1978年底开始是复苏时期 （6） 20世纪90年是外国动画盛行时期 （7）21世纪是新发展时期 （1） 1922～1945年是萌芽和探索时期 ·1922年摄制了中国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》 1935年推出了中国第一部有声动画片《骆驼献舞》 1941年又推出中国第一部长动画片《铁扇公主》。  在题材上，用童话的故事服务于少年儿童，拍摄了《小猫钓鱼》（1952）等 风格上，踏上民族化的道路，制作了木偶片《神笔》（1955）、动画片《骄傲的将军》（1956） 技术上，由黑白片向彩色片转化，摄制了中国第一部彩色木偶片《小小英雄》（1953）、第一部彩色传统动画片《乌鸦为什么是黑的》（1955）。 （3）1957-1965年是中国动画片第一个繁荣时期 1957年，上海美术电影制片厂建立，使中国有了第一家独立摄制美术片的专业厂。 “百花齐放，百家争鸣”的文艺方针指引下，艺术家的积极性得到充分调动，使中国动画片生产进入繁荣昌盛的发展时期。 这一时期最出名的是1961-1964年拍摄的《大闹天宫》。它获得了包括第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖在内的多个国际奖项。 1958年，第一部中国风格的剪纸片《猪八戒吃西瓜》试制成功； 1961年，第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》诞生，为世界动画影坛增添了最能代表华夏风范的新片种； 1963年，又拍出水墨动画片《牧笛》 水墨动画风格 （4）十年文革 ·1967~1971年全国的动画片生产厂家都“停产闹革命”。1972年，上海美术电影制片厂率先恢复生产，到1976年文化大革命结束为止，共摄制动画片17部。这一时期的动画片，如《小号手》(1973)、《小八路》(1973)、《东海小哨兵》(1973)等，都以描写建国前的革命战争，描写社会主义社会的阶级斗争、路线斗争和思想斗争，歌颂工农兵为内容。在表现手法上，遵循写实主义。 （5）从1978年底开始是复苏时期 文革结束之后，中国动画迎来了又一个黄金期。质量增加，题材多样性和观念进步 （6） 20世纪90年是外国动画盛行时期 相比于中国动画，观众更倾向于外国动画，中国动画陷入瓶颈。 （7）21世纪是新发展时期 国家开始出台相应的政策鼓励动漫产业的发展，动画数量明显增加 代表作品 据估计，我国人口中约有5亿动漫产品的消费群，如果考虑动漫核心消费人群覆盖10-30岁的人群，该部分人口有近3.5亿，直接消费动漫产品的潜力已经非常大。因为国内动画的缺乏，核心消费人群消费的是国外动漫。 2、内容单调