中国好声音营销案列剖析.ppt

中 国 好 声 音 营销案例; 作为中国好声音的忠实观众，直到现在，我还是喜欢和大家在微博，Q群，贴吧···讨论自己的偶像，关注他们的巡演，以及在短信互动的时候为移动营业额作出大量的贡献。 这样的粉丝当然不仅仅只有我一个人。中国好声音无疑近期最精致的生意，最成功的营销案例之一。 休闲之余，中国好声音出色的营销计划也成了近期的焦点之一。 ; 《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目。 源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。 刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。;;导 师 —一 杨坤、那英、刘欢、庾澄庆;收 视 情 况;要知道，之前出现这样的情况还要追溯到几年前的超女和“非诚勿扰”。 而2010年“非诚勿扰”顶峰阶段拔得周末档娱乐节目收视头筹时，其收视率不过为4.53。 如今这一看似难以逾越的高峰正在接受“中国好声音”一轮又一轮的冲击。;适应需求; 中国好声音为何如此深入人心?;适应需求;The Voice Holland;前期营销;在各大新闻媒体上大作软性宣传 热门节目捆绑营销奠定群众基础（非同凡响，我爱记歌词····）;情感营销;从“好声音”开播起，各种话题与争议便紧随而来，可以这么说，《中国好声音》的每个学员都有故事，每期节目都有话题。拿人气学员李代沫为例，下图为李代沫的百度指数。从指数图来看，网民对李代沫的关注度有几个高峰，那么这几个关注高峰都发生了什么呢？;可见，一个个单独的“事件炒作”联系起来形成合力，促使李代沫的关注度居高不下，迅速走红。同时这些事件更是一步步将《中国好声音》的收视率推向高峰。而李代沫只是“好声音”众多学员中的一个，我们注意到，几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”，并伴随着各种争议，这显然是有组织??策划的全方位炒作。 《中国好声音》开播以来关注度较高的一些事件：黄勇被质疑为“富二代”，徐海星被质疑装纯，吉克隽逸被质疑身份造假，李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包养传闻，那英怒斥剧透及对媒体代表发飙，张玉霞临时遭节目组换歌落败及遭假冒羽毛球国家队队员侮辱，杨坤与丁丁私情，吴莫愁离奇发挥晋级等等等等。 这一个个事件，让《中国好声音》一次次登上各大媒体的头条，一次次成为网民讨论的对象，最终成就了席卷全国的“好声音”风潮。 对于观众而言，譬如本人，在自己的偶像张玮受到不公平待遇之后，同样有一段时间持续回放之前的视频，有哪些信誉好的足球投注网站相关消息等等······;;值得借鉴学习的;Thank You!