中国移动《I万家》家庭计划推广.ppt

接触点－超市海报 接触点－生活社区信箱 eDM 公关议题的操作 i 我的移动生活 i 家庭，捐积分 关心残疾人家庭 2008.5.17 主题：让信息通信技术惠及残疾人 Event i家庭”开心一刻”短片大赛 拍摄短片(手机、DV) 上传“-家庭门户专区” 所有客户点击选择（大笑指数☆☆☆☆☆） 优胜者获得家庭数码大礼包/营业厅展示 活动内容： 未来的电子报 – 家庭门户/我的移动生活资讯 电子杂志发展初期内容应重精简有趣 , 再循序渐进让内容丰富 发刊日期 / 杂志刊号 个人称谓 当期杂志简介 当月主打新机一 : 主视觉 , 广告文案 当月主打新机二 : 主视觉 , 广告文案 当月主打活动一 : 跨年相关活动 当月主打活动二 : 加值服务促销 封面主视觉 : 耶诞节庆烟火 个人讯息 : 通话费, 目前使用服务 会员回馈活动 : 抽奖, 积分 新机促销活动 : 型号, 小图, 功能介绍 取消订阅 / 进入俱乐部 （Nokia范例） 基础物料 On-line 近期作业时间安排（详见excel） 家庭产品后续作业行程安排 4.14-4.20 4.21-4.27 4.28-5.11 4.28-5.11 5.12-5.17 Off-line 网页内容确认 Flash影片拍摄、网页制作 后台程序联结 测试/上线 Icon及主视觉 接触点创意发展 参与方式及流程确认 后台支撑及直邮等物料发展 推广活动 活动主题：加入“ihome家庭计划”，羸取家庭好礼 活动时间：2008年6月—8月 目标对象：加入 “ihome家庭计划”移动客户 活动介绍（初步建议）： 6月份加入可获得:教育大礼包 免费中/高考咨询机会家庭积分 子女高球培训班 7月份加入可获得:奥运大礼包 奥运纪念充值卡/移动奥运心机/去北京看奥运的机票/奥运福娃 8月份加入可获得:健康大礼包 家庭体检/健康手机报 每10天抽2个家庭(共6个)赠送家庭旅游 上市推广传播规划 广播 公关软文 《加入“ihome家庭计划”， 羸取家庭好礼》 AD PR JUN JUL AUG 报广：上市告知 海报、DM单、通栏、eDM 报广：活动告知 POSM 楼宇电视 公关软文 《让信息通信技术 惠及残疾人—关心残疾人家庭》 MAY DM EVENT 加入“ihome家庭计划，赢取家庭好礼” 教育大礼包 奥运大礼包 健康大礼包 报价 整体策略费：RMB 80,000（根据框架） Offline创意（根据框架） Offline直邮：RMB 20,000 Online创意：RMB 168,000 上市Banner 两套（主创意，标准尺寸）：RMB 6,000 eDM 一套：RMB 6,000 Email (Welcome Reminder)：RMB 6,000 Intro 入口互动页面一套 RMB 150,000 创意 模特 影片 Flash制作 备注：红字部分是综合代理合同内没有的内容。 对最珍视品牌的人而言 奥美是最被重视的代理商To be the Agency most valued by those who most value brands.David Ogilvy * All rights reserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。 中国移动福建公司 家庭计划推广执行计划 Prepare by: Ogilvy Mather Fujian 2008/04/17 计划大纲 08年度目标 家庭计划定位 目标客户群 推广行程与KPI 推广物料 Online Offline 年度目标 —家庭计划（ihome） 目标：08年底完成30万户建家计划， 覆盖60万-90万个人客户，覆盖面达5%。 更好的保有绑定客户， 增进客户对“我的移动生活”感知， 并刺激使用更多移动服务，提升客户价值。 产品规划目标（待补充） 2008.5.17 2008.09 家庭付费 家庭账单（一期） 家庭VPN 家庭门户（家庭信箱、家庭健康档案、家庭相册、家庭账簿等） 一期功能 二期功能 家庭健康服务 家庭通信管家 …. 客户需求收集 受可实现条件约束 建家启动之后家庭应用拓展 家庭数据库（包括信用档案） 家庭账单服务 （二期） 产品/服务功能以应用为中心进行集成 产品成熟一种上一种， 同时不断丰富完善家庭 门户的功能 第一期产品内容 项目名称 我的移动生活——家庭计划（ ihome ） 核心构成 细项介绍 家庭VPN 3元包互打300分钟（超出部分按正常资费计） 省内漫游主叫0.29元/分钟 主卡付费 由主卡同一支付 统一帐单 提供代扣费服务（目前仅限话费代扣） 家庭门户 家庭相册、健康档案、通讯录、账本、家庭信箱、家庭日历（以web/WAP形式实现）