中建楷昕品牌推广.ppt

新浪乐居 大客户部 中建楷昕公司2011年互联网品牌推广方案 产品 活动 资源推荐 基础服务：品牌新闻、时间营销、危机公关 升级服务：新闻专刊、专题营销、乐居号外 基础服务：顶通、擎天柱等重要位置进行形象宣传 升级服务：植入式广告 基础服务：博客营销、BBS、互动产品 升级服务：微博营销、植入型拼图游戏 基础服务：公关软文、集团活动专题 升级服务：线下活动人员召集、高端论坛（中国红TOP汇） 品牌推广 品牌广告 新闻营销 公关活动 互动营销 新 2009 成功经验分享 形式介绍 结合政策、市场、企业热点新闻进行内容炒作+舆论引导 借助新浪强大的新闻影响力进行行业最强的新闻营销传播，通过专题 正文页、评论等，围绕企业进行针对性的包装、推广 恒大地产 2009年全年新闻营销 包括新浪首页、新闻中心、财经中心、新浪乐居，恒大品牌全面新闻宣传+品牌保护，最终助力恒大香港成功上市 新闻营销 新闻营销 品牌新闻 活动新闻 品牌新闻 活动新闻 新闻优先支持 2011 中建楷昕公司合作机会 品 牌 营 销 推广资源：对集团进行全方位新闻推广支持 （推广资源包括乐居首页焦点图 要闻区等，并选择性进行新浪首页 新闻中心等地新闻支持） 推广内容：专线记者联合集团营销人员，把握行业、企业热点话题 360°客户形象保护：新闻优先+BBS和博客维护； 形式介绍 在乐居新闻专题内开设通栏广告(顶通)，对客户进行打包售卖：每月指定专题数量或指定全年某一类型专题 新浪每月新闻专题包括宏观政策、业内热点、市场点评等，均 为当期热点内容，集中吸引了网友的广泛关注，点击量最高 新闻专题作为核心新闻内容，每期均会在新浪首页、新闻中心、财经频道，乐居头条等位置推广，覆盖面最广 专题广告 打包推广 新闻营销 2009 成功经验分享 新浪网60周年专题、奥运专题等所有热点专题，均是广告客户最青睐的推广资源：/f/m/sanqiang/index.shtml 新浪乐居2010年首次开设专题广告，打包售卖 汽车广告 澳门回归专题页 打包全年某一主题专题广告（例如环保主题：植树节 地球日 环保日等节日专题+哥本哈根大会房产专题 地产环保专题等不少于XX个） 打包每月专题：业界热点、宏观政策、市场行情、行业报告、行业活动等，每月不少于1个专题。 品 牌 营 销 2011 中建楷昕公司合作机会 NETNEWS 2009 成功经验分享 产品介绍 新闻专刊 通州低碳养生豪宅通过新闻专刊传递品牌概念及低碳环保理念 当日点击量过万 形成内广+广告的持续宣传 品 牌 营 销 2011 中建楷昕公司地产合作机会 推出集团品牌新闻专刊，每周一期，每期内容由集团整理发布。 在乐居首页固定位置进行持续性推广宣传 新浪首页、新闻中心、财经中心等重要位置以广告形式出现 通过新浪乐居手机号外、EDM、乐居会数据库等更多渠道推广 新闻营销 首家实现新闻+定制广告的营销模式（一屏显示） 以专区进行展示，占据新闻最佳通道及点击位置，避 免新闻混杂、沉底的现象（固定推广位） 同时还有更灵活的传播模式及推广形态（广告形态） 开设手机专题推广新模式 展现形式：通过手机发送短平快的小专题＋广告。 结合乐居数据库，精准到达目标受众 便于受众阅读、保存 已有十余个项目参与本形式的推广。 为项目带来的最高日PV数为584,700 2009 成功经验分享 产品介绍 对集团品牌进行业内、老业主、目标受众的精准宣传（可在乐居数据库进行目标受众类别筛选） 同时可以对项目进行精准营销 2011 中建楷昕公司合作机会 品 牌 营 销 乐居号外 新闻营销 Collection value 金科·帕提欧 帕提欧小专题活动概要： 名博品鉴第八站走进帕提欧 高端名人汇走进金科别墅 新浪乐居携手中国银行客群团购帕提欧 8日下午，新浪名博品鉴团第八站走进了重庆金科北京首个项目——金科·帕提欧金科集团副总裁、乐居名博李战洪 MORE 金科·帕提欧新闻报道： more 金科帕提欧10月开盘均价10500订房3万抵10万(图) 金科帕提欧2期美遇10月25日开盘折后8900元(图) 小汤山别墅金科帕提欧开始认购总价450万起(图) 小汤山联排金科帕提欧7月18日开盘13500元(图) 金科帕提欧金秋绽放京城 市内销售中心开放 线上号外 10月25日金科帕提欧美遇开盘热销2.8亿(组图) 金科帕提欧美遇10月17日实景样板盛大开放(组图) 城北美遇花园洋房