核心论文范文《来自星星的你》的产业化运营.PDF

中国月期刊咨询网 核心论文范文《来自星星的你》的产业化运营 代发核心论文期刊推荐 《科普研究》 杂志由中国科普研究所创办于1982年。本刊创办20多年以来，积累了丰富的办刊经验，具有较高的理论 水平，以其特有的学术性、史料性、文献性等特点，受到党政有关部门和科普理论研究者、科普工作者 的欢迎和重视。 摘 要：从生产和销售的角度讲，电视剧和一般商品一样，也需要原料加工、流水生产、发行营销等环节，包括剧本 选择和资金投入，导演和演员的选择，拍摄制作和后期以及电视剧产品的销售发行。以文化立国的韩国是电视剧产 业化运营相对成熟的国家，近来韩剧《来自星星的你》在中国乃至亚洲引发空前的星星热，本文从产业化运营的角 度分析《来自星星的你》。 关键词：韩国电视剧,来自星星的你,产业化,营销 一、工业化生产流程 打造长期品牌 1.受众分析 定位准确 韩国的编剧中90%以上是家庭主妇，这也决定着韩剧以女性市场为主导的命运。《星你》男主是一个集高帅富、酷男 加暖男、无所不知并且拥有超能力的感情专一的人物设置，这就在很大程度上满足了很多女性的视觉需求以及内心对 另一半的浪漫幻想;而女主是一个美丽高挑，性格又二又萌的女明星，也是女神与女神经的完美结合，因此女主角这 种接地气的形象固然拥有大批男女粉丝。 2.边写边拍边播 制作精良 《星你》沿袭韩国电视剧中普遍的“边写边拍边播”的制播方式，一周播放两集，极大地与观众进行互动，播出后根 据原有的设计再综合观众的回馈继续完成后面的剧本的修改和拍摄。比如《星你》中金秀贤经常穿高领毛衣，但网友 反映不喜欢男主角这种打扮，制作方立即改进从而选择了低领的穿法。这种制播方式既有及时性又有互动性，积极地 迎合受众的口味。 快速的制作流程并没有降低韩剧的制作水准，反而更加注重细节和画面的精美，《星你》的剧情、场景、服装、道具 等各个细节华丽精致成为韩剧牢牢抓住观众的核心竞争力。在概念和拍摄手法上呈现出亚洲电视的一流水平，比如展 示外星人的超能力，被撞飞的“子弹时间”效果，甚至UFO的拍摄时采用了摄像机阵列 。 3.流水线上的明星 打造男神时代 从上世纪90年代起，韩流统治亚洲偶像剧十余载，韩剧里的男神演化成了另一个物种。从张东健的浓眉大眼“进化” 成刘海厚重、单眼皮男神，退去裴勇俊标准温暖的笑容换做金秀贤面无表情的表情，偶像剧男神的背后是韩国整个娱 乐产业的流水线。在韩国，明星的形象被公司设定好后，他们无法根据自己的意愿选择自己的演艺风格，必须遵守经 纪公司的规章制度。剧集开播前明星要为拉人气而赶通告，即使明星走红以后，也要继续听经纪公司的话，趁热参加 知名度较高的综艺节目，举办粉丝见面会等活动，使韩剧热度持续升温。《星你》的男主演金秀贤在3月8日来中国举 办粉丝见面会，并参加《最强大脑》的节目录制，包括之后一系列的宣传活动。流水线上韩星更新换代过于快速，金 秀贤出现后，之前热门韩剧《继承者》的男主角李敏镐在人气和关注度上明显下滑，这种更新换代的速度之快，对韩 国艺人和电视剧都是一个挑战，如何引发长期的社会效应是韩剧面临的主要问题。 4.政策扶持 文化标签 剧情轻松，制作精良是剧迷喜爱的理由;环境宽松，政策扶持是韩剧风靡的土壤。韩剧中体现出的传统的儒家文化与 具有韩国的本土文化是韩剧的标签韩剧中经常传达出的“泡菜文化“、”“韩服文化“、”旅游文化“等韩流文化成 为韩剧的文化特色。 二、产品营销 模式多样 1.跨屏发展 中国月期刊咨询网 韩国生产和播放电视剧的平台只有三个：MBC、KBS和SBS三家电视台，在三分天下的寡头竞争中，《星你》在韩国 由SBS电视台播出，而在中国大陆，《星你》主要是由PPS、乐视、爱奇艺和迅雷4家分发，网络播放量超过30亿。在 互联网时代，网络视频平台的播出更容易传播，视频平台、社会化分享平台的组合，让这部剧很快成为网络热门话题 。 2.事件营销 《星你》中女主角千颂伊出血就像起啤酒和炸鸡的情节显然是一次成功的事件营销。商家们纷纷利用这一事件推出“ 炸鸡和啤酒”套餐，紧接着中国又迎来了新年的第一场雪，让人们对体验“炸鸡与啤酒”的同时使得《星你》的热度 越来越高。 3.意见领袖营销 《星你》在中国瞬间火爆，与众多中国明星的追捧有很大关系。这部剧对于明