性价比、品牌更重要，广告是很小的部分七嘴八舌新广告法.pdf

楼市 策划 2015年9月16日 B04 责编 殷淑娟 美编李庆琦 邮箱yinshujuan123@163.com “性价比、品牌更重要，广告是很小的部分” 七嘴八舌新广告法 “奇葩”应对 □记者 李飞 整理 核心提示 | 新广告法给出了明确的处罚标准，除了违反 看开发商 《广告法》及其他法律法规规定发布的广告，依法予以处 罚，最高可罚200万元之外，没有具体规定的，对负有责 新广告词 任的广告主、广告经营者、广告发布者也处以一万元以下 罚款。有违法所得的，处以违法所得三倍以下但不超过 如何“脑洞大开” 三万元的罚款。 对于更加严厉的新广告法，究竟业内人员和开发商 持有什么态度，别的地区有什么可借鉴的经验，而开发商 新广告法来了，一众“脑洞大 如何脑洞大开地制造新广告词，请看记者的调查报道。 开”的房地产文案各出奇招。看看 众楼盘广告都是如何“改头换面”。 七嘴八舌 (1)旧广告：10分钟生活圈，与 地铁无缝接驳 (星联湾项目总经理 李涛) 新广告：住这儿出门开车基本 开发商：卖楼还是靠产品 新广告法影响很小 不用换挡 (2)旧广告：周末一小时劲销2 亿，首开基本售罄 个人感觉新广告法影响不大，并 分。房地产广告本身作用已经越来越 广告就比较严，凡是遇到“最”、“第一” 不是说广告只跟广告公司有关系，而 小，它不像食品、牙膏等日常消费品， 这类的说法都需要提供相关证明，而 新广告：我们卖了2个亿(数据 是因为：第一个呢，现在的广告效果其 可能受广告引导性影响依旧比较大； 且也不允许强调。对这个行业的规范 来源于房管局) 实不像以前那么大，卖楼主要还是靠 但房地产不是这样，这是由行业本身 本来就比较严谨，所以新广告法出台 (3)旧广告：区域绝版多层电梯 产品说话。性价比、品牌更加重要，广 大宗商品的特性决定的。 后，对房地产影响很小。 洋房 新广告：这地方什么都有就 告已经只是宣传的一个很小组成部 第二个呢，房地产行业原来对于 是还没见过多层电梯洋房