深度分析：苹果公司十大问题与十大优势.doc

深度分析：苹果公司十大问题与十大优势 1. 现实扭曲场 　　声明狼籍的“现实扭曲场”是指Steve Jobs说服旁人为最普通的产品而极度兴奋的能力。Jobs最常使用的方法就是表明没有人能够做的比苹果更好，这一点更是贯穿到苹果公司的整个市场营销活动中。 　　尽管如此，Jobs在演说中为之陶醉的种种发明中的确也植入了其他的技术，这一点早已不是什么秘密。有些时候，对那些产品无休止的满怀激情的宣传，什么“革命性突破”、“超酷”已经开始折磨我们的耳朵。Jobs就曾经在anglepoise G4 iMac发布会上说这是他所见过的最美的计算机底座。 　　“苹果公司在调整生产和包装步骤以减少对环境的影响方面几乎无所建树。” 2. iPod 　　这款最畅销的MP3播放器自从2001年首次面世以来就成为了市场上标志性的产品，现在在市场上占主导地位，非常轻松的就挫败了Microsoft Zune凭借创记录的1/4市场占有率所发起的挑战。 　　但是iPod长期以来一直被虚报电池寿命、运行机制存在缺陷以及屏幕容易刮擦损坏，使用寿命短等问题所纠缠。很多编辑都至少用坏过一个iPod。 　　而且我们最好别再提苹果公司所谓的虐待工人 事件。让他们恢复普通的本质，曾经时髦的白色饰物现已成为普通之物。 3. 外观风格 　　半透明的Bondi Blue iMac 与Beige Brigade风格彻底割裂，并为艰难挣扎中的企业带来了转机。对外观风格的批评以及形势大于功能的评论一直伴随着苹果公司。 　　当然，由于苹果公司升级至Intel芯片 并且甩掉了慢吞吞的G4和G5芯片，Mac机已经在与Wintel机器的对战中打了一个平手。不过，人们依然在争论当你只需花费一半价格就可以买到同样配置的Dell电脑时，你还为什么要买苹果机。 4. iPhone 　　有人说Cupertino 必威体育精装版推出的设备是最典型的以1当3的例子：他们推出了一个能够发邮件、上网浏览和听音乐的电话。上个月Jobs在San Francisco 的Macworld大会上对与会者说这是“三位一体的革命性产品”。 　　的确，这款手机有漂亮的外观和创新性的界面，但是近年以来很多移动设备都能提供类似的服务，而且价格不高。而且苹果的手机在未来6个月中都不会正式推出。即使面世，也只有一个运营商可以选择。这个Steve Jobs的葫芦里卖的又是什么药？ 5. 自大 　　即使苹果产品的拥趸能够容许苹果公司如此自大。例如：在世界范围内宣布使用Cisco拥有的商标命名的iPhone. 在最近的开发者大会上公然嘲笑Vista。Jobs通过收取高昂的版税迫使Mac机器的模仿者们出局。 6.诉讼，无尽的诉讼 　　作为一个表现如此友好的企业来说，苹果公司当然会采取很多法律手段-甚至对那些可能最衷心的支持者们也能够痛下杀手：传播小道消息的网站和博客作者。 　　整个世界都不会轻易忘记苹果公司在2004年是如何对小道消息网站Think Secret 透露软件和硬件细节而采取的法律行为。他们对一些透露了公司尚未发布的一款被称为“Asteroid”的产品细节的个人发起了一系列诉讼。 　　苹果公司最近的法律举措的目标是任何胆敢在产品名称中使用“pod”这个词的企业，当然也会毫不留情。 7. iEverything 　　最初的iMac开始了在产品名称前面加“I”的风潮。“i”起初代表的是“internet”，是指iMac产品致力于帮助用户在最短时间内启动并上网。现在又有了iCal， iChat, iDVD, iMovie, iPhone ，很多以消费者为目标的产品都加上了这个前缀。Jobs甚至在担任一个过度性职务时自称“iCEO”。叫i什么的产品太多了，有些矫情。 8. DRM 　　在iTunes商店购买的歌曲经过苹果公司FairPlay数字版权管理软件的加密，能够防止这些歌曲在5台以上的计算机或者任何其他iPod上播放，更要确保这些歌曲只能在苹果自己的播放器上播放。 　　从音乐播放器Real厂商到法国和丹麦政府都反对这种做法并四处游说希望能够逼迫苹果公司放开其DRM，使得iTunes音乐也能在其他设备上播放。尽管苹果公司的方法既不让人吃惊也不独特，但是无疑会在今年给苹果公司招来大量负面情绪。 9. 环保档案 　　苹果公司在调整生产和包装步骤以减少对环境的影响方面几乎毫无建树。 　　绿色和平组织最近的一个报告将苹果公司与Dell,HP和Sony共同列为PC企业中对环境破坏最严重的企业。他们说：“苹果公司没有采取预防性措施，并没有为消除有毒PVC制订时间表，也没有承诺淘汰全部溴化阻燃剂的使用。” 　　也许苹果公司能够在产品设计方面引领风潮，但是在环境保护意识上他们却掉了队。 10. 过度狂热 　　我们所说的可不是广大的Mac用户，他们可是经过调研机构