移动多媒体广播的商业模式.doc

移动多媒体广播的商业模式 第三章移动多媒体广播的发展现状分析 第一节移动多媒体广播的发展历程 一、移动多媒体广播的定义 中国移动多媒体广播电视CMMB(ChinaMobileMultimedia Broadcasting)是利用无线数字广播网向手机、Mp4、笔记本电脑等 用户提供广播电视节月，是广播电视数字化发展带来的新手段、新 媒体。 CMMB的主要特点有:’ 1、CMMB是数字电视技术的一种，它采用先进的编码、压缩、 调制等数字技术，专为7寸以下小尺寸屏幕便携接收终端提供广播 电视节目服务，具有移动接收、高效省电等传统数字电视所不具备 的技术特点。 2、CMMB面向终端广泛、经济实用，只要在手机、PDA、MP3、 MP4、数码相机、笔记本电脑等各种小屏幕便携终端以及在汽车、 火车、轮船、飞机上的小型接收终端中加装了接收CMMB的功能， 就可接收视频、音频、数据等多媒体业务，满足人们随时随地看电 视的需求。、 3、CMMB是具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术， 与国外的手机电视技术(目前主要有美国的Medi舒LO、欧洲的 DVB一H、韩国的T一DMB等)相比，C入E边B具有图像清晰流畅、组网 方便灵活、支持多种业务等特点，多项技术特别是在终端省电方面 达到国际先进水平。 4、CMMB技术组网简单、建网成本低，可利用现有广播电视 覆盖网基础设施建设地面覆盖网，可通过卫星和地面网络形成“天地 一体”的覆盖网实现无缝覆盖，易于迅速普及。 《电子工程专辑》第2期高集成度、低功耗CMMB解决方案及典型应用 5、CMMB系统具备广播式、双向式服务功能，可提供数字广 播电视节目、综合信息和紧急广播服务，可进行点播、推送、电子 杂志等业务，还可提供股票、购物、缴费、游戏等服务。CMMB具 备加密授权控制管理体系，中央和地方相结合，统一标准、统一运 营，支持用户全国馒淤亏;一命一嘟一澎‘ CMMB的业务平台主要由公共服务平台、基本业务平台和扩展 业务平台等三个平台构成:‘ 1、公共服务平台向用户无偿提供公益性服务，主要由公益类广 播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。 2、基本业务平台向用户有偿提供基本类广播电视节目和数据类 服务，包括全国平台和地方平台传送的广播电视节目和各种信息服 务。 3、扩展业务平台根据用户不同需求有偿提供个性化服务，主要 由四类业务构成:一是付费广播电视节目;二是音视频点播推送服 务，将用户定制的广播电视节目推送到用户终端;三是综合数据信 息服务，主要有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等;四 是双向交互业务，主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。目 前，CMMB主要以音视频服务为主，综合信息、:双向交互等服务将 随着业务的发展逐渐推广应用。 二、手机电视和移动多媒体广播的区别 (一)手机电视 手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或 应用。手机电视业务的实现方式主要有三种。“ 第一是利用蜂窝移动网络来实现，例如美国的Sprint、我国的中 国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第 二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。中国 的中广卫星移动广播有限公司己经采用这种方式。第三种是在手机 中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。这三种方式 己有不同的公司来应用，但从目前的实际情况来看，效果与目标还 需要一段时间才能对应上。目前我国移动运营商推出的手机电视业 务主要还是依靠现有的移动通信网络来实现的。 中国移动和中国联通的手机电视业务都是基于其自身的GPRS 网络，而中国电信则是依靠其CDMAIX网络。这种手机电视业务实 际上是利用了现在的流媒体技术，它把手机电视作为一种数据业务 推出来，这种方式的结果是用户观看的实际是下载视频。不管是 GPRS手机还是CDMAlx手机，都需要在装有操作系统的手机终端 (一般是PDA手机等高档产品)上安装相应的播放软件，而相应的电 视节目则由移动通信公司或者通过相应的运营商来组织和提供。利 用卫星网络实现的方式、利用手机来接受卫星播发的电视节目信号 是一个非常新颖的想法，也符合现代的人需要，故有着很好的市场 前景。目前韩国正在力推这种手机电视广播方式(DMB)。这种DMB 接收机能提供高质量的图像，使用该接收机模块能使用户同时接收 地面无线电视广播和卫星电视广播的信号两种信号。目前韩国和日 本的相应标准已经确定，这种模块将很快在这两地推出。而世界其 它地区将会相对滞后一些。DMB模块将使手机成本价格增加20一30 美元。据预测，这种DMB手机和电视服务将在今年推出。手机中 安装数字电视接收模块的方式、目前最被看好的.手机电视技术方式 是通过整合数字电视和移动电话的方式。这种方式需要在手机终端 上安装微波数字电视接收模块，