从网络动漫看中国动漫的发展.doc

作者：HL 从网络动漫看中国动漫的发展 一、网络动漫的出现 以往中国动画定义是给十六岁以下的青幼儿观看，而近年来，网络动漫开始发展，观众定位年龄上升，由十六岁以下上升为青少年至成人。网络动漫是指ONA，全称“Original Net Anime”，直译为“原创网络动画”，又简称为“网络动画”（web动画），指的是以通过互联网作为最初或主要发行渠道的动画作品。随着20世纪末至21世纪初互联网多媒体技术的不断发展，ONA作为一种娱乐需求开始在互联网崭露头角。相比起传统的电视动画和OVA（原创动画录像带），ONA通常具有成本低廉、收看免费、带有实验性质等特点。 现今，ONA的流行程度使其越来越受到社会和主流媒体的关注，一些商业动画也开始通过与大型视频网站合作的方式专门制作一些用于网络发布的动画。如同名漫画改编的动画《企鹅美眉》在日本动画公司Picture Magic制作后，于2008年4月直接通过流行视频网站NICONICO动画首度发布,随后又推出以同样渠道发布的第二季度。 适于在网上播动，主要制作也在计算机上完成艺术性较强，也有纯商业的。网络上现较为有名的有： 《夏娃的时间》、《小怪子》、《意呆利 Axis Powers》、《小凉宫春日的忧郁》、《学生会的一己之见》、《黑塔利亚》、《十万个冷笑话》、《尸兄》。其中只有《十万个冷笑话》和《尸兄》是中国的。 二、中国网络动漫的出现 （一）、漫画动画化趋势 以我所熟悉的，中国网络动漫在网络上有一定规模及相当知名度的是有妖气漫画网自助发行的《十万个冷笑话》。自从《十万个冷笑话》这个有妖气所属的原创漫画动画化后，明明是半年多时间仅连载了5集的吐槽类动画短片，累积起来的播放量已超一亿，而一集的微博转发次数最高可达3.7万次，号召力不逊于拥有千万粉丝的微博大号们。 《十万个冷笑话》原本是有妖气网站上的人气漫画，由于太受欢迎而在2012年7月推出了动画版。动画版的一夜爆红让有妖气这个略显奇怪的公司名被更多的人知道。“一些‘三次元’的人开始注意漫画、喜欢漫画，它已经成功了。”董志凌这样总结《十万个冷笑话》的表现。 不得不提的是自从有妖气的成功后，腾讯独家签约漫画《尸兄》也改编成了动画，达到总点击量超过十亿次的僵尸大作战重口味类漫画。网络动漫这块蛋糕总算是出锅了，各企业也是争先恐后。在此基础上，有妖气推出漫画配音活动，将人气作品《镇魂街》、《子不语》、《长歌行》等一系列人气漫画推进大众视野，其动画化也是趋势。 （二）、网络动漫的特点 1、依附于网络，受众强大。 上面也提到了这些网络动画主要红火在网络点击量、微博和天涯等会坛。人数庞大且观念意识容纳程度高。这些网络动画易被接受。且这些网络动画都改编于在在网上有一定观众基础的漫画。简单来说：就是有炒作的题材，有愿意炒作的人，有愿意接受炒作的人。 2、暂时不收费的正确性 国人对于此类视频愿意给钱的很少，众所周知，2011年，国产动画电影《魁拔》在获得交口称赞的同时却只斩获了350万的票房收入，远远低于3500万的制作成本。在业界看来，这是典型的发行运营失败的结果。但在我看来，这也是民众观念的问题。民众对此没有消费的概念。 举个例子：有妖气最初就是一家几乎没有营收的原创漫画平台公司，在坚持了三年后才不得不考虑变现能力的问题，开始发展。好在有妖气背后站着盛大，因为盛大企业的支持，有妖气才能撑到现在。提起盛大，很多人第一反应就是晋江，同网络小说的发展一样，不收费到收费，支持到支撑。这个过程急不得。 3、题材的全面化 动画题材一直是中国动画的痛，由于广电局的限制，几乎全部的动画都是教育动画，说教意味太重。在设计动画形象时也是束手束脚。难以发展，喜羊羊的程度实在是难以得到大孩子及青少年的青睐。 而网络动画则完全没有这个问题，从《十万个冷笑话》来看，里面恶搞的白雪公主、李靖、哪吒、葫芦娃等形象深受网友喜爱，甚至是里面李靖家的小二那句：“老爷、老爷”也是甚火。而尸兄更是一开重口味的先河，断头断手什么的怎么恶怎么来。 网络动画受的限制比电视动画要小很多，而据观众的反应来看，民众还是很吃这一套的。 （三）、极端化走向 这是对比而来的一个有趣的现象。正统动画和旁门左道的对持。在第二点时，我提到了网络动漫的题材全面化。选择一多，人就容易走极端。相比较正统动画的说教，网络动画简直可以算是反面教材。 一来正统动画的幼齿化程度实在是太严重了。超前些的孩子都是不乐意看的，但又不得不看，没有选择。接触网络后有了很多选择，喜羊羊等动画立刻便被排除了。官方给出数据往往说正统动画的成功，但稍微接触二次元文化的人看到这些数据恐怕都是要发笑的，现在的网络动漫的很大一部分支持者都是不满十五岁的孩子。 二则是网络动画的极端化，压抑太久，所谓物极必反，幼齿化严重之后，一下子就是重口味。差异太大，对很多孩子