广东核电站CIS内容框架.docx

中国CIS企业形象识别系统案例分析虽然中国企业导入CIS 战略起步较晚，但是自 1988 年广东太阳神集团公司委托新成立的广州新境界设计群负责总体策划，全面系统导入CIS 战略以来，经过企业管理专家、教授、CIS 专家和企业家的积极的呼吁和推动，具有中国特色的 CIS 战略模式正在形成。由廖为建、吴伯林、谭昆智、陈大海等执笔的《蓝色宪章—广东核电合营有限公司理念与行为识别系统》和广东核电合营有限公司的《中国广东核电视觉识别系统手册》 是一套具有完整性、系统性、同一性和颇具中国特色的 CIS。本节就广东核电合营有限公司的 CIS 战略作为中国企业导入 CIS 战略的典型案例介绍给读者，共同探讨中国式 CIS 战略的特点和发展趋势。广东大亚湾核电站的 CIS 战略简介 -----蓝色与金色的价值组合：大亚湾电站的CIS一、大亚湾核电 站 CIS 的整体结构 CI 是 Corpotate Identity 的简称，完整的 CI 应该是一个不可分割的系统，即 CIS（Corporate Identity System）,通常译之为“公司识别系统” 。公司识别系统 CIS 包括公司经营理念、行为活动、视觉传达等实体性与非实体性的整体传播系统，其中又以标志、标准字、标准色、公司精神口号等基本要素为主要的识别要素。大亚湾核电站公司识别系统 CIS 的基本构成由下列三个子系统构成：（注：本书介绍 CIS 是由 MIS、BIS、VIS 和 AIS 四个子系统构成）1）理念识别系统 （ （Mind Identity System） 简称 MIS；2）行为识别系统 （ （Behavior Identity System）简称 BIS；3） 视觉识别系统（Visual Identity System）简称 VIS。相对于一般的CIS 系统，大亚湾核电站公司识别系统 CIS 又有自己的独特之处。公司的理念识别系统 MIS 与行为识别系统 BIS 的规范性内容全部集合在《蓝色宪章——广东核电合营有限公司理念与行为识别系统》当中。视觉识别系统 VIS 的内容，全部集合在《中国广东核电视觉识别系统手册》当中。将两者合成之后，将称之为“蓝色与金色的价值组合” ，整合而成广东核电合营有限公司（大亚湾核电站）公司识别系统CIS的全部。二、《蓝色宪章》的标题释义 宪章：宪章——典章制度，行为规范。《汉书.肖望之传》“作宪垂法，为无穷之规。”公司的文化大纲：文化基调和风格公司的形象大法：形象特征和规范蓝色：科技、理性安全、环保创造、探索蓝天、大海——大亚湾文明蓝色，是大海的颜色蓝色，是天空的颜色蓝色象征着环保和清洁蓝色象征着安全和宁静蓝色象征着广阔和深邃蓝色象征着希望和生命蓝色象征着探索和追求蓝色象征着科技和理性蓝色象征着开拓和创新蓝色象征着进步与文明蓝色以它特有的鲜明形象和个性魅力，引导着核电人追求卓越、创造奇迹…… 蓝色与金色的价值组合：《蓝色宪章》之蓝色+公司标志之金色＝蓝色与金色的价值组合。我们用海洋一 般的蓝色来标识大亚湾文化，寓意着安全文化是核电文化的基调，寓意着科学理性是我们文化的基本色。我们用太阳一般的金色来标识公司的目标取向，寓意着大亚湾人创意无穷、追求卓越，寓意着我们的事业如日中天、前景灿烂辉煌。蓝色与金色的价值组合集中表达了我们的核心理念：承诺安全，追求业绩！安全与业绩是核电企业永恒追求的目标。“承诺安全，追求业绩”是核电得以安全经济运行的两个驱动轮。只有安全才有核电的一切。只有业绩才有核电的生存和发展。公司向公众庄严承诺：在公司的所有运作中确保“安全第一”，尽公 司的所以努力去追求一流业绩。三、《蓝色宪章》的体例及语言风格 经过较为全面、深入、细致的调查研究，整合、提炼、确认了公司的主要精神、主要特色、主要经验。在《蓝色宪章》的行文过程中，始终贯穿、强调、突出这种精神、特色和经验。 《蓝色宪章》共分五章二十七条，力图对公司的各个部门、方方面面的主要精神、主要特色、主要经验作客观的、准确的、深入的、全面的反映和表达。充分注意典章制度、行为规范的表述特色，所以行文时力争做到提纲挈领、纲举目张、条分缕析、要言不烦。表述的语言，力争做到自然、朴素、准确、简练，并且尽可能地使用大亚湾人喜闻乐见的语言，尽量避免学究化和华而不实。四、《CI 手册》是公司 VIS 管理的最高规则 《CI 手册》是一本阐述公司 CI 战略基本观点与具体 作业规范的指导书，是CI 整体内容的导向，能确保 CI 运行作业的水准，公司可以参照手册 中的规则来检查自己的管理体系，可以说《CI 手册》是公司极重要的智慧资产。制定《CI 手册》的目的在于统一整体的公司形象，贯彻设计表现的精神，将公司情报传达的每个设计要素，以简明正确的图解来说明 CI 计划的意图与概念，以及整体设计的传播体