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网站文案写作技巧 一、信任自己的产品 要想说服别人，就得先说服自己，写作者首先要对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自己的产品是最好的，是最适合用户的，是最能给用户解决问题的，只有对自己的产品和服务带有由衷的热情，才能写出能说服别人的文案。 好的文案评判标准 好的文案是要让客户拥有购买欲望！ 文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你的文案后不是说：嗯，这个文案写的还不错。而是问：哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。 二、标题是成功的一半 整个文案写作最最重要的部分就是标题，请记住你就这么一个机会，只有3-5秒的时间，标题打动了用户，你就能继续用正文说服，标题没有打动用户，这用户就会单击“返回”按钮，永远不会再回到你的网站。 标题起到的三个作用 引起注意 要求：标题的字体、颜色、位置使用户打开网页后目光所投向的第一个地方就是标题 简单传达一个完整信息 尽管标题都很短，十几二十个字，但必须想办法包涵一个完整的信息 引导用户继续看下面的正文 怎样才能起到这三个作用？ 好的标题一般有三个特性： 说明对用户的好处 有新闻性（对用户来说是没有听说过的内容） 引起好奇（使用户不得不往下看） 常见且屡试不爽的标题格式包括： XXX揭秘 怎样XXX 你想XXX吗？ 十大最热门XXX 20个做好XXX的方法 终极XXX指南 必须收藏的20个XXX工具 专家不先不想让你知道的XXX …… 三、用词简洁生动、带有主动性 尽量使用具有积极正面心理效果的词，避免那些负面心理效果词汇，这是一个潜移默化地影响用户心理的过程。 例如： 比较下面两句话那个更让人想买东西 *怎样立即赢得50元优惠券 *我们愿意少赚您50元 案例分析： 虽然两句话说的是一回事，但角度不同、说法不同，效果也很可能不同。第一句话是引起用户“赢”和“获得”的正面感觉，第二句话却是从“少亏点”的角度提醒用户自己还是被别人赚了钱了，两者带来的情绪可能很不相同。 较容易引起读者正面积极情绪的词： 免费、怎样、尽快、爱、保证、价值、安全、简单、快速、节省、快乐、秘密、解决、舒适、立即、现在、证明等。 较容易引起读者消极和负面情绪的词： 失败、费用、损失、困难、死亡、税务、合同、责任、成交等。 写文案是尽量融入既简短又引发积极愉悦情绪的词汇。另外一个用词要注意的地方就是，尽量避免使用八股词汇及写法。网站文案不是论文，也不是公司业绩报告，完全可以写得更有个人化风格。在可能的情况下，尽量少使用艰涩的专业词汇和一些不着边际的空洞的大词，以个人的口吻写大白话就可以了。 四、格式清晰简洁 用户在看网站与读书的方式不同，基本上用户不是在读而是在浏览，因此要求网站文案的排版格式有利于这种浏览方式。 不要写很长的段落 长的段落会造成阅读疲劳，产生厌倦感，最好是两三句话就分段。 尽量使用小标题 网站文案写作条理要简洁清楚，逻辑结构清晰，以黑体及稍微大一点的字号列出小标题，非常有助于用户打开页面后大致浏览一下这些小标题就能抓住内容重点。 尽量多使用列表和要点分列 这样又助于读者快速抓住文章结构及要点。 五、写出用户能得到什么好处 网站文案的写作必须站在用户角度思考，整个文案必须清楚回答一个问题：用户能得到什么好处？ 注：此处说的是好处而不是功能，这两者之间有着微妙的区别。 例如： 高级的安全气囊是轿车的功能，但用户在意的和想买的不是这个功能，而是这个功能所带来的给用户的好处，也就是说用户要买的是安全。 卖货的网站，红色、新鲜的玫瑰是功能的描述，但用户买的既不是红色也不是玫瑰，用户要买的是女朋友脸上的笑容，这就是好处。 买客户关系管理软件的，用户要的不是一个软件，更不是软件的单项功能，用户想要的是管理档案的便捷和节省时间。 写网站文案时必须强调自己的产品和服务给用户带来哪些好处，写作者可以把产品功能列出一张表，然后把每一项功能给用户带来的好处也列出来，作为写作的按。指出好处后在具体解释是因为产品的哪项功能才带来这个好处，这就是上面所说的小标题与标题下解释文字的作用。小标题要强调的，并且一眼就要抓住用户的，是给用户带来的好处，标题下的解释文字再具体阐述哪个功能产生这个好处。 另一个需要注意的是写文案时的人