媒介形态变化与当代社会_受众需求与媒介形态变化的相互作用_李栋.pdfVIP

媒介形态变化与当代社会 ——受众需求与媒介形态变化的相互作用 摘 要：迄今为止，人类经历三次主要的媒介形态变化，即印刷媒介—电子媒介—数字媒 介，而每一次形态变化都伴随着媒介技术的进步，反映出科技水平的发展。在网络技术和数字 化技术的强大推动下，当代社会处在一种数字媒介影响逐步扩大、三种主要媒介并存的混合媒 文丨李　栋 介形态的时代。然而，在科技作为推动力这一影响巨大的外部因素背后，我们不能忽略受众需 求与媒介形态变化的相互作用关系。 关键词：媒介形态变化； 受众需求； 作用 1 受众需求是媒介形态变化的决定志，93%的受访者喜欢阅读纸质版杂志，些受众的需求，因此它是阅读器和手机 所难以取代的。新生的媒介形态也是因 性因素 86%的受访者阅读纸质版报纸，只有7% 在当今互联网和数字多媒体技术高 的受访者通过平板电脑等设备阅读新闻 为利用科技优势满足了受众在快节奏生 度发达的社会，传统媒介的影响力受到 和杂志。在年轻富人读者中，88%的受访活中方便获取信息等方面的需求从而冲 新媒介的冲击，某些纸媒的销量缩小， 者阅读纸质杂志，35%的受访者在线阅读击了原有的传统媒介形态，造成了当今 因此有不少人依据欧美国家的一些报纸 杂志。由此看出，传统媒介并没有显现 社会混合媒介的现状。 发行量下滑提出纸媒灭亡论，认为传统 出被取代或走向消亡的必然趋势。 确立了受众需求对媒介形态变化起 媒介会被新媒介取代。然而，据美联社 既然运用了高科技的新媒介无法取 决定性作用这一前提后，我们应对受众 代旧的媒介形态，那么科技因素就不能 需求这一概念进一步分析，具体来看受 援引世界报业协会2008年6月2日发表的 报告中的统计数字显示：全球报纸发行 作为媒介形态变化中决定性的因素存 众需求是如何影响媒介形态的变化的。 量在2007年呈上升趋势，受亚洲和南美在。通过对当今社会混合媒介现状的分 “所谓媒介即是讯息，不过是说，任何 洲的需求推动，全球付费报纸发行量上 析可以发现受众的需求是左右媒介形态 媒介对个人和社会的任何影响，都是由 升了2.6％，报纸依旧表现出了强劲的实变化的最关健的因素。印刷媒介不会消 于新的尺度产生的。我们的任何一种延 失，是因为人类中存在着阅读文化引领 伸，都要在我们的事务中引进一种新的 力。据美国广告时代公司2011年8月份 的调查，美国年收入在10万美元以上的 的阅读需求，很多受众有享受宁静惬意 尺度。” 麦克卢汉的这一理论中的“新 富裕阶层人士更喜欢阅读纸质报纸和杂 的阅读的需求，正是纸质期刊满足了这 尺度”从本质上可以理解为一种弥补。 媒介的氛围中。两种媒介形式对大学生 经调查，以手机为代表的新媒体势 西：广西师范大学出版社，2011（6）： 的思维要求是不同的。以书本为代表的 力对贵州大学生生活各方面的渗透力不 53-57. 冷媒体运用的是线性思维模式，需要调 容小视。作为教育者应充分把握受教育 [2] 肖荣春，白金龙. 移动的自留地： 动学生较多的发散性思维去完整信息内 对象的生活环境、思维特征与发展趋 知识青年，新媒体赋权，场景生产与媒 容；而电子媒体具有多元的信息展示形 势。通过调查分析，审视当下高校教育 介素养——以大学生的新媒体使用实践 式，其中以图像为主。在接触此类信息 的得与失，培养新媒体意识与素质，是 为观察. 新闻与传播研究，2011（01）： 的时候，学生易被媒体节奏控制，被其 当下高校教育的重要内容。只有保持前 52-56. 简练的话语风格，直观却是选择性呈现 瞻性，与时俱进，才能有效把握教育的 的内容影响。所以，在教育方式上，既 话语权。 贵州省教育厅自筹经费项目成果， 要强调发散性思维，更要锻炼学生的归