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（社会科学版） 年第 期 重庆科技学院学报 2009 2 Journal of Chongqing University of Science and Technology(Social Sciences Edition) No.2 2009 媒介生态环境失衡探析 张 帅 摘要：传媒运作的高度“商业化”、政府监管的无效、新闻法规的缺位、受众的非理性等使媒介生态出现了失衡的倾向，促 使媒介平衡、有序地发展已成为传媒业可持续发展的一个亟待解决的问题。要从媒介性质定位的角度，以媒介自律为基 础，通过行政和市场双方建立合理有效的媒介制约机制，双轨并行，促进媒介生态平衡、稳定、健康地发展。 关键词：媒介生态；失衡；制约；机制 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） G206.2 A 1673-1999 2009 02-0184-02 作者简介：张帅（1985-），男，湖北襄樊人，长江大学（湖北荆州434020 ）文学院新闻系2005 级本科生。 收稿日期： 2008-11-07 信息时代的来临，媒体收集、传播信息并推动社会发展的 系统自身的调节能力，最终导致整个媒介生态出现了失衡、失 功能日益显著，媒体逐渐掌握了对信息的控制权。 在客观世界 控的恶化倾向。 变动不断加剧的现实情况下， 人们为了消除对外部世界的不 传媒产品最主要的价值是其所承载的内容， 这种内容是 确定感，满足其生存和发展的需要，对媒介的依赖日益加深。 精神世界的有机组成部分，具有鲜明的意识形态，且具有很强 鉴于媒体的这一特殊地位，媒体的某些偏差和异化，都不可避 的外部效应。 媒介生态的这种失衡倾向，将对社会的协调发展 免地会给受众和社会带来损失， 引发人们对媒介生态环境的 产生很大的负面影响。 因此，构建一个和谐、平衡、 良性的媒介 思考。 生态环境就成为一个亟待解决的问题。 一、媒介生态的内涵 三、媒介失衡的原因 “媒介生态” 一词最早是由马歇尔·麦克卢汉 1968 年在 施拉姆认为大众传播事业的责任问题，“乃是媒体、 政府 演讲中公开提出的。 尼尔· ·波兹曼首次把媒介生态 与大众三种力量之间的微妙平衡关系。 完成传播方面所必须 post-man M 学定义为“将媒介作为环境来做研究”[1]12 。 媒介生态是指“在一 完成的主要责任在于媒体，基本义务则属于公众”[4] 。 因此，媒 定社会环境中，媒介各个构成要素之间、媒介之间、媒介与其外 介生态失衡倾向的产生，政府、媒体和受众都要承担起各自的 部环境之间相互良性制约而达到的一种相对平衡的结构”[2] 。 媒 责任。 介生态系统基本构成要素是媒介、社会和受众，以及这三者之 （一）在政府层面 间的相互关系和相互作用。 其中任何一方面发生变化，就会导 我国传媒机制在社会转型过程中的调整和改革， 没有深 致媒介生态环境的变迁， 进而促使其他方面的做出相应的改 入和触动到深层机制。 在全新的管理机制、生产机制、人才机 变，形成一个动态循环的系统。 生态系统有一个重要的特征是 制等建立起来之前，单兵作战式的被动适应，往往导致媒介行 它常常趋向于达到一个相对平衡、稳定的状态，这就称之为平 为的偏差， 竞争和生存压力使媒介行为又不得不以自毁生态 衡的生态，即“生态系统每个组成部分的内部或相互之间，在 为代价。 同时，在媒介自身发生偏差和