媒介经营管理60个关键词四.pdfVIP

断阅襄旅200 困彝葬笋禅论坛 口曹 鹏 博士 广告主既可以委托专业广告公司代理广告，也 读图时代 可以直接找媒介投放广告。虽然不少广告代理公司 报刊版面上图片数量日益增多，同时，图片的 貌似掌握着广告费，但实际上它只是受人之托，属 尺寸越来越大，以至于版面上经常是图比文多。一 于当家不作主，最多得点代理费。 般认为如今在影视的影响下，受众更喜欢直观的形 新闻媒介也存在营销推广的问题。西方市场的 象资讯，因此产生了 读“图时代”这个概念。 报刊广播电视，就都有在其他媒体上花钱做广告的 报刊传统上就很重视图片，有 “一图胜千言” 传统。国内的新闻单位则很少主动出资作广告，也 的说法。不过，报刊在媒介产品属性上毕竟是以文 就是虽然希望拥有越来越多的广告主，但自己却不 字为主的，报刊的真正优势也正在文字方面，所 大情愿当广告主。 以，过多地使用图片，未必是一种可取的做法。事 千人成本 实上，美国最著名的以图片取胜的 生《活》杂志， 就几起几落，最终停刊。 广告通过某种媒体到达第一千个受众单位所需 要的成本，是广告业基本概念与核心术语，英文为 广 告 缩写CMP。千人成本对于广告经营决策是极重要的 以营利或获得有利影响为目的的信息传播形 数据指标。 式，它应当是有具体受益人并且由受益人出人力物 广告代理制 力制作投放的。通过大众传媒发布的广告，与新 闻、娱乐等内容最大的不同在于它是由具体企业或 广告主通过专业广告公司制作发布广告，广告 机构、个人纯粹出于利己目的而花钱发布的。即使 媒介借助专业广告公司承揽广告业务。广告公司是 是公益广告，也概莫能外，它只是媒介或广告主借 广告代理制的核心，国家工商局大力推行广告代理 以树立形象的形式之一，因为至今国内未有任何不 制，使得不少媒介与企业为了得到代理收益，必须 署名不落款的，也就是完全无私的公益广告。 成立自己的广告公司。广告代理制是市场经济达到 美国是广告第一大国。广告是现代化大众传媒 相对发达的水平时的产物，它的意义在于合理分 市场的主要经济支柱，它是媒介经济生命线。1999 工，提高广告质量，同时在管理上更为有序。广告 年，中国的广告经营额达622亿元，全国有6.5万个 代理费又称佣金，一般占广告主投放的广告费的 广告经营单位，从业人员60万人。 巧%，一般由媒介返还支付给广告公司。 广告主 有偿新闻与收费专版 又称广告客户，也就是出资制作发布广告的企 以新闻或其它编辑作品形式出现的实质上的广 业、单位或个人。在广告市场中，广告主拥有绝对 告稿件，就是有偿新闻。一些报刊以企业形象、 的最终主动权，它可以根据 自己的意愿决定何时、 cis专版等形式推出的，不标明广告字样，同时不 何地、如何在何种媒介上投放多少、什么样的广告 走广告经营手续的版面，就是收费专版，性质上也 (当然要符合 广《告法》)。广告主追求的目标不是 是有偿新闻，虽然可能是集体或部门行为而不是个 给媒介支付广告费，而是为了达到自己市场营销目 人行为。 标，通过广告为自己创造利润，或者说是完全利己 有偿新闻有违职业道德。在西方，有偿新闻被 主义的。因此，只有当媒介确实能为广告主带来利 称为广告走私，也就是采编人员不严格遵守工商管 益时，广告主才会