营销信息化对企业价值增值作用的理论分析.doc

PAGE 营销信息化对企业价值增值作用调查与分析（项目编号：X200521） PAGE PAGE 2 豆丁文档分享 目 录 TOC \o 1-3 \u 前言 PAGEREF _Toc162954993 \h 1 第一章 营销信息化对企业价值增值作用的理论分析 PAGEREF _Toc162954994 \h 3 1企业营销信息化的基本理论 PAGEREF _Toc162954995 \h 3 1.1企业信息化概述 PAGEREF _Toc162954996 \h 3 1.1.1企业信息化的内涵 PAGEREF _Toc162954997 \h 3 1.1.2企业信息化的作用 PAGEREF _Toc162954998 \h 3 1.2企业营销信息化 PAGEREF _Toc162954999 \h 4 1.2.1企业营销信息化的提出 PAGEREF _Toc162955000 \h 4 1.2.2企业营销信息化的内涵 PAGEREF _Toc162955001 \h 4 1.2.3企业营销信息化与营销竞争力 PAGEREF _Toc162955002 \h 5 1.2.4企业营销信息化与营销创新 PAGEREF _Toc162955003 \h 6 2企业价值的基本理论 PAGEREF _Toc162955004 \h 8 2.1企业价值的概念 PAGEREF _Toc162955005 \h 8 2.2企业价值的评价指标 PAGEREF _Toc162955006 \h 8 3营销信息化对企业价值增值作用的理论分析 PAGEREF _Toc162955007 \h 9 3.1营销信息化对企业价值增值的作用机制 PAGEREF _Toc162955008 \h 9 3.2营销信息化对企业价值增值的作用 PAGEREF _Toc162955009 \h 10 3.2.1社会效益方面 PAGEREF _Toc162955010 \h 10 3.2.2经济效益方面 PAGEREF _Toc162955011 \h 11 第二章 企业营销信息化对企业价值增值作用的评价研究 PAGEREF _Toc162955012 \h 13 1企业营销信息化水平测算 PAGEREF _Toc162955013 \h 13 1.1企业营销信息化水平测算的重要意义 PAGEREF _Toc162955014 \h 13 1.2营销信息化的体系构成 PAGEREF _Toc162955015 \h 13 1.3企业营销信息化水平评价指标体系的制定 PAGEREF _Toc162955016 \h 14 1.3.1制定原则 PAGEREF _Toc162955017 \h 14 1.3.2指标体系 PAGEREF _Toc162955018 \h 14 1.3.3指标解释 PAGEREF _Toc162955019 \h 15 1.3.4测算方法 PAGEREF _Toc162955020 \h 16 2营销信息化与企业价值相关性评价 PAGEREF _Toc162955021 \h 17 2.1层次分析法分析 PAGEREF _Toc162955022 \h 17 2.2相关度分析法 PAGEREF _Toc162955023 \h 18 2.2.1基本模型 PAGEREF _Toc162955024 \h 18 2.2.1相关度模型 PAGEREF _Toc162955025 \h 19 3石家庄市中小型企业营销信息化对企业价值增值作用的实证分析 PAGEREF _Toc162955026 \h 19 3.1问卷调查 PAGEREF _Toc162955027 \h 19 3.2中小企业营销信息化水平的调查分析 PAGEREF _Toc162955028 \h 19 3.2.1营销信息设备装备状况 PAGEREF _Toc162955029 \h 19 3.2.2企业营销信息资源及信息技术利用程度 PAGEREF _Toc162955030 \h 20 3.2.3企业营销信息化人才队伍建设情况 PAGEREF _Toc162955031 \h 21 3.2.4企业营销信息化导向 PAGEREF _Toc162955032 \h 21 3.2.5企业营销信息化水平的综合评价 PAGEREF _Toc162955033 \h 21 3.3企业价值调查分析 PAGEREF _Toc162955034 \h 21 3.3.1产品价值 PAGEREF _Toc162955035 \h 21 3.3.2科技价值 PAGEREF _Toc162955036 \h