奈德丽市场调查报告.doc

熬夜人群对牛奶认知水平调查报告 社会经济的发展，极大地丰富了人们的精神物质生活，牛奶作为营养健康饮品为大众所喜爱，喝牛奶成为许多人的生活习惯，面对丰富的物质生活，熬夜也成为许多人的常态生活，由熬夜所带来的疾病与健康损害也是显而易见的，本次调查关注牛奶与熬夜关系，熬夜人群对于熬夜伤害和牛奶健康的认识。 市场调查的目的：1、熬夜人群的数量，熬夜的认识 2、牛奶对于熬夜人群市场需求，市场潜力 3、购买牛奶的习惯，口味、包装、牛奶的品牌认识 市场调查的对象：12~46岁，学生与工作人群 市场调查的范围：一线，二线，三线城市，东部，西部，南方与北方，学生与工 作人员， 市场调查的方式：问卷调查法，访谈法，观察法与资料查询法等 市场调查的时间：5月1日~5月30日 市场调查的内容：通过调查了解人们对牛奶健康营养的认识，南北方喝牛奶习惯， 牛奶口味的区别，牛奶宣传力度的差异程度，一二三线城市熬 夜习惯，熬夜人群饮食习惯，对于自身健康的关注，熬夜牛奶 奈德丽养生奶的市场与市场潜力 市场调查经费：交通费30000，，印刷费15000，， 策划书报告等费用5000，，人工费用30000 总计：85000 市场调查结果：共发放调查问卷6万份，整理分析结果如下，， 截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，而有关调查显示，超过五层网友表示经常或一直在零点后入睡，18.18％更通畅超过1点入睡，熬夜现象普遍存在。广州的一项关于大学生熬夜调查显示，几乎所有大学生均有熬夜现象，这与我们所做的调查90％以上学生熬夜相符，据资料显示我国熬夜人数超过3亿人，熬夜人口众多，切增长迅速。 根据调查得知，几乎所有受访者都认为熬夜不利于身心健康，困扰着生活、工作与学习，熬夜有着各种危害 调查显示几乎所有受访者都对牛奶有正面感官，受访者普遍认为牛奶有利于身体健康，普遍以增强体质，安眠瘦身为目的饮用牛奶，对于牛奶改善熬夜问题仅20％受访者不认同，多数受访者认为牛奶有助于补充熬夜给身体带来的伤害改善，对熬夜者有益处。 根据资料可知受访者更钟情酸性口味牛奶，消费者在购买时习惯购买盒装牛奶。 通过调查统计可知，熬夜时经常经常选择可乐牛奶与白开水，，， 市场调查分析：通过SETO分析调查 S优势：熬夜牛奶是一个新的概念，奈德丽牛奶首先提出针对熬夜人士设计，以牛奶健康饮品补充身体亏耗，作为新市场细分极好的抢占市场先机，占据夜间牛奶市场。 W劣势：市场太大，新市场开拓需要广告宣传成本太大，奈德丽作为新牛奶公司，存在资金不足等问题。 T威胁：牛奶有益于睡眠，在消费者心中为助睡产品，熬夜牛奶如何改变牛奶在人心中定位，如何进行广告宣传，，熬夜时人们饮用白开水，可乐等，也这些传统饮品竞争，，科技信息时代市场模仿度太高 O机会：熬夜人群数量众多，牛奶在人心中为健康饮品，，熬夜饮料市场比较混乱，缺少关注，还没形成主导品牌，人们对熬夜牛奶有很大兴趣，通过广告宣传，奈德丽牛奶可以以熬夜牛奶为主打产品。 Sheet1 SERIES 失眠，易怒 健忘 皮肤差 没影响 熬夜感觉累，困 .40 .30 .60 .00 1.00 失眠，易怒 健忘 皮肤差 没影响 熬夜感觉累，困 Sheet1 SERIES 喝牛奶的目的 牛奶改善熬夜问题 牛奶补钙 安眠瘦身 增强体质 口感 可以 也许 不会 .80 .20 .50 .40 .20 .60 .20 牛奶补钙 安眠瘦身 增强体质 口感 可以 也许 不会 Sheet1 SERIES 口味 规格 饮用时间 纯牛奶 酸牛奶 果粒奶 酸奶 瓶装 袋装 盒装 件装 吃饭时 运动后 口渴时 睡觉前 .20 .60 .10 .20 .30 .20 .40 .10 .30 .10 .50 .40 纯牛奶 酸牛奶 果粒奶 酸奶 瓶装 袋装 盒装 件装 吃饭时 运动后 口渴时 睡觉前 Sheet1 SERIES 可乐 牛奶果汁 白开水 不喝 熬夜时喝什么 20.00 30.00 40.00 10.00 熬夜时喝什么