都市旅游文化-上海篇第7章 上海都市旅游形象建设.ppt

都市旅游文化-上海篇第7章 上海都市旅游形象建设.ppt

  1. 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
都市旅游文化-上海篇第7章 上海都市旅游形象建设

第七章 上海都市旅游形象建设 【学习目标】 (1)认清提升上海市旅游形象的重要意义,明确与国际上的一些旅游大都市在形象建设上的差距。 (2)了解上海都市旅游理念形象建设的现状,认清做好上海都市旅游的形象重新定位的意义。 (3)懂得应该如何去进行上海都市旅游的视觉形象建设,如何去优化上海都市旅游的视觉形象。 (4)对上海都市旅游的行为形象建设有所了解,尤其是对如何结合2010世博会、提升上海都市旅游形象有进一步的认识。 本章纲目 第一节 国内外案例分析 第二节 上海都市旅游的理念形象建设 第三节 上海都市旅游的视觉形象建设 第四节 上海都市旅游的行为形象建设 第一节 国内外案例分析 上海要建成国际化旅游大都市,就必须着眼世界,借鉴世界著名旅游大都市的成功经验,来提升上海都市旅游形象。 上海是中国优秀旅游城市,近几年在国际上影响不断扩大,被世界各国领导人和媒体舆论盛赞为“最安全的旅游城市”和“最有朝气的城市”,但与其他城市相比,显然还有较大差距。 纽约是个大熔炉,近800万人口中来自世界各地近100个以上民族。兼容并蓄、多元复合、开放自由的城市纽约构成了五彩缤纷的多元化都市风貌,自然的流露在都市景观、都市生活、都市文化和宗教艺术等都市旅游资源上,是旅游吸引力的核心。 一、“万国之都”纽约 自由女神像 巴黎是法国传统文化和城市文明的典范,传统古老的巴黎和新兴现代的巴黎结合在一起,使其都市旅游资源更多地渗透出优雅的文化气质。 二、 “优雅之都”巴黎 凡尔赛宫 古迹的引人入胜和泰晤士河的豪迈,使伦敦成为驰名世界的旅游城市。泰晤士河(river Thames)两岸景色迥异,高楼大厦、皇宫苑圃,鳞次栉比,为伦敦带来武士般的豪迈。 三、“万城之花”伦敦 泰晤士河 东方最美丽的“花园城市”新加坡,汇聚了现代与传统的风格特色,融合东西文化之精粹,成为国际主要的旅游胜地之一。 四、“旅游之都”新加坡 滨海舫 香港是一个繁荣且具有多元文化的先进亚洲城市,位于世界上最具潜力、发展速度最快的经济及旅游区域之中。卓越的基础设施,熟练及有文化的劳动者,良好的操作环境,政府的支持政策,充足的资金积累,健康庞大的市场是香港成为旅游枢纽的关键,更是其发展旅游业的成功经验。 五、“动感之都”香港 维多利亚港湾 六、“活动之都”柏林 柏林是一座古老而美丽的城市。“活动之都” 之一为“会展之城”, “活动之都” 之二为“体育大都市”, “活动之都” 之三为“文化大都市”。 柏林国会大厦 从以上六个世界旅游名城可以借鉴都市旅游资源许多宝贵的经验。以“万国之都”纽约来看,他的多元文化的气息和组合,散发出勃勃生机;上海以海派文化著称,正可借鉴此种精神,进一步形成“海纳百川”、“兼容并蓄”的都市旅游文化特色。又如巴黎依托塞纳河、伦敦依托泰晤士河,将城市主要景观组合开发,对上海依托黄浦江、苏州河,开发和利用江河两岸旅游资源,有很大的启迪。 上海应研究国内外游客的兴趣点,继续深入地挖掘“看”点,真正地让上海成为国内外游客不可不看的“窗口”风景线。 第二节 上海都市旅游的理念形象建设 一、上海都市旅游的理念形象建设现状评述 1. 设计了旅游宣传口号和标识 2. 旅游综合形象模糊 二、上海都市旅游形象的重新定位 综上所述,当前阶段,上海都市旅游的理念形象重新定位为“活力、时尚、韵味、典雅”而又“发展无限”的“精彩之都”,着力打造“上海,精彩无限,发展无限”的口号。 当前制约上海都市旅游城市形象建设的两大因素有:第一,上海的开放度不够,不能适应于国际化旅游大都市的要求。第二,上海城市影响力不够。要克服上述两方面的不足,就要着力塑造一个“发展无限”的形象。考虑上海的旅游形象理念为“ 无限发展,无限旅游 ”,具体涵盖以下三方面: 第一,“把上海带给世界”。 第二,“把世界带到上海”。 第三,“超越上海的旅游”。 1. 旅游地徽标旅游地的徽标 2. 旅游地象征性吉祥物 3. 旅游地象征人物 4. 旅游地户外广告 5. 旅游地纪念品 6. 旅游地交通工具 7. 旅游地人的视觉形象 8. 旅游企业的视觉形象 第三节 上海都市旅游的视觉形象建设 一、上海都市旅游视觉形象建设现状评述 老庙黄金 上海可考虑本土或外地(但与上海关联度高)人士担任,但要知名度高、形象健康、号召力强。此外,也可以根据不同的旅游推介重点选派不同的人员。 二、上海都市旅游视觉形象的优化上 1. 上海旅游地徽标 结合上海都市旅游形象理念策划,可对上海都市旅游形象标志作如下思考:左边西部石库门,指代浦西,寓示老上海;往右贴近中部外滩,指代近代发展史,寓示中西文化风情;右边东部东方明珠,指代浦东,寓示蓬勃发

文档评论(0)

zhuliyan1314 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档