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安徽电动车市场
竞争态势与消费形态研究
提交客户:安徽卫视
执行单位:安徽电视台迎客松贵宾服务中心
提交日期:二零一一年一月
目 录
第一部分:项目基本情况---------------------------------------------------3
第二部分:市场竞争状况分析-----------------------------------------------6
一、品牌知名度---------------------------------------------------------6
二、品牌美誉度---------------------------------------------------------10
三、品牌推荐率---------------------------------------------------------11
四、竞争品牌对比度-----------------------------------------------------11
五、品牌占有率---------------------------------------------------------12
六、市场地位-----------------------------------------------------------12
第三部分:消费形态分析---------------------------------------------------14
一、已经购买人群消费形态分析-------------------------------------------14
(1)已购电动车基本信息------------------------------------------------14
(2)选购原因----------------------------------------------------------15
(3)产品考察要素------------------------------------------------------15
(4)满意度------------------------------------------------------------16
(5)主要故障表现------------------------------------------------------17
(6)维修状况----------------------------------------------------------18
二、未购买人群消费形态分析---------------------------------------------19
(1)预购价位----------------------------------------------------------19
(2)预购车型----------------------------------------------------------19
(3)选择依据----------------------------------------------------------20
(4)选择理念----------------------------------------------------------21
第四部分:项目总结及相关建议-------------------------------------------22
附 表
附表1:第一提及率明细表------------------------------------------------24
附表2:品牌记忆度明细表------------------------------------------------25
附表3:品牌识别度明细表------------------------------------------------27
附表4:品牌美誉度明细表------------------------------------------------28
附表5:品牌占有率明细表------------------------------------------------29
附表6:品牌推荐率明细表------------------------------------------------30
第一部分:项目基本情况
一、项目研究内容
市场竞争状况分析
1、品牌知名度 2、品牌美誉度 3、品牌推荐率 4、竞争品牌对比度 5、品牌占有率
6、市场地位
消费形态分析
1、已
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