网络电视节目形态分析.doc

网络电视（IPTV）一 中国内地网络电视发展概况 自从英国的VideoNetworks于1999年9月向用户提供IPTV业务以来，世界一些国家和区，例如泰国、美国于2001年，韩国、加拿大、瑞士、日本于2002年，中国香港、瑞典于2003年，以色列于2004年都相继开展了IPTV的服务。中国内地的IPTV业务也开始的比较早，但是一直没有太大的起色，直到2004年，IPTV突然一下开始引人注目起来，并且业界把2005年定为“IPTV年”。中国互联网络信息中心2005年1月发布的调查报告显示，中国内地宽带用户在2004年底已经达到4280万户，预计2010年将达1亿户。随着宽带网的逐步普及，基于宽带的IPTV也进入了高速发展时期。对于电信企业而言，经过了短信、彩信和彩铃等增值业务的发展，急需寻找新的利润增长空间，而网络电视恰恰可以增加用户的在线时间，为电信运营商带来更大的利润，于是我们看到围绕IPTV产业链条的各种资源在不断地进行重组和配置。海尔、海信、TCL、长虹、康佳、创维等国内厂家都纷纷尝试信息家电的生产，华为、中兴、阿尔卡特等电信设备制造商都相继开发网络电视的相关硬件，包括微软在内的软件企业都试水围绕IPTV的解决方案，当然整个链条中最活跃的还是跟用户更接近的内容提供商和电信运营商。 在中国内地IPTV领域具有一定影响力的有如下一些企业：以电视传媒领域巨头为依托有中央电视台下属的中视网络电视公司和上海文广集团创办的东方网络电视，以电信运营商为依托的有中国电信下属的互联星空和中国网通下属的天天在线，除此以外2004年12月24日，北京人民广播电台创办的北京网视开始在北京、天津、河北等省市落地，开启了广播媒体进军IPTV领域的先河，一些著名的门户网站例如新浪、搜狐、网易、TOM、21CN等也纷纷与电视台合作开展节目点播、直播业务，与此同时，受播出平台制肘多年的民营电视制作公司例如光线传媒也推出宽带视频E视星空。 由于各种势力纷至沓来，IPTV至少在表面上呈现出一派繁荣景象。央视网络电视开播当天点击率高达68万人次，最高同时在线人数为3000人，并且在北京、上海、江苏同时落地，2005年5月10日，央视网络电视又宣布在云南、新疆、河北、河南、黑龙江五省落地，觊觎全国市场之心昭然若揭。至2005年初，中国电信的互联星空用户数已达500多万，参与合作的SP近400家，其中浙江宁波的九州梦网依靠单纯的视频点播注册用户数超过300万，收费用户超过80万。中国网通的天天在线努力打造自主品牌节目，与著名节目主持人杨澜合作推出宽带电视互动直播节目《说给女人听》。 21CN开始直播广东电视台、贵州电视台的王牌节目“生存大挑战”和“星期四大挑战”。以网络游戏起家并迅速发达的盛大网络高调进入网络电视领域，要为IPTV提供棋牌游戏、网络游戏、小说、评书相声、MP3、电影等。 自从1997年微软在中国开始推行“维纳斯计划”以来，中国内地的家电信息化道路终于看到了曙光，2004年在杭州举行的有线电视技术展（ICTC）DSL(数字用户线)ADSL(非对称数字用户线)、VDSL(超高速数字用户线)光纤与此同时，压缩技术的进步用户南京电信发展宽带用户版权问题FTP这种通过网络硬盘们为了有哪些信誉好的足球投注网站和下载一集电视剧需要两倍于观看的时间，他们面对的是屏幕网络电视是以宽带网络为传输介质，以数字机顶盒为转换工具，以电视机为终端宽带网络为传输介质，以为终端 ? ? ? ? ? ? 主持人界面 用户界面 如此设计的网上益智游戏节目，充分利用了电视直播和面对面交流的特点，主持人和每个用户之间都是面对面地交流，每个用户和每个用户之间也是面对面地交流；这种节目形态还充分利用了网络灵活的互动方式，参与的用户和主持人可以自由选择一对一、一对多或者多对多的交流；在游戏进行的过程中，用户必须主动深入地参与，他们要思考、举手、回答，根据回答的对错还有很强的情感参与，这也充分发挥了网络优点；网络的易统计性还可以有效地对用户的回答进行统计和评估，得出被淘汰和获奖的对象。因此网上益智游戏节目虽然还处于想像状态，但如果有软件公司愿意进行规则、界面和底层系统的开发，那么这套系统极有可能带来网络电视的一个发展高峰。不过，这类的节目在运营过程中需要建立公信力机制，因为在网络的发展中由于监督的缺失，使用户对于网络的信任与观众对于电视的信任比较起来要弱很多，因此在这种参与者众多，而且涉及到一些博采特色的节目中间，如何建立用户与用户之间、用户与包括主持人在内的组织着之间的相互信任就尤为重要。由点及面，从对网上益智游戏节目的担忧中，我们可以看到在网络电