第九届学院奖策略单解读.ppt

解读中国大学生广告艺术节学院奖命题;关于BRIEF，你不得不知道的一些事情;说了半天，什么是BRIEF?它的意思就是“工作简报”。 Brief 可不是拍拍脑袋就想出来的，它是首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。 看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚： 第一 “诉求对象” 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块,客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。 第二 “诉求点” 这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？ ;第三 “工作任务” 搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？或者是为网站做条FLASH？ 第四 “时间安排” 要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把DEADILNE(最后时间)都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！ 以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”，情况就恰如本文开头提到的情况。 ;创意简报策略单;创造杰出广告创意的关键点：;; 策略单一： LG电子 ;1、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——LG电子 ;LG电子 ;LG电子 ;LG电子 ; 策略单二： 碧生源;?2、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——碧生源 ;碧生源;碧生源; 策略单三： 恒安七度空间 ;3、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——恒安七度空间;恒安七度空间 ;恒安七度空间 ; 策略单四： 盼盼食品;4、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——盼盼食品 ;盼盼食品 ;目标消费群 12-28岁消费群体（包括大学生、中学生和年轻职场白领等） 主要竞争者 薯片、薯条等膨化类产品 命题类别：平面广告作品、影视广告作品、网络广告作品、营销策划作品 建议列入事项 1）重新提炼产品广告语； 2）可增加“新奥尔良”、“韩国泡菜”等口味进行产品包装设计 其他补充事项 1）以平面和影视广告作品为主，平面作品包括产品包装和形象海报设计，影视作品可以是脚本创意，也可是视频作品。 2）网络广告作品可考虑动漫设计、网络情景剧等； 3）营销策划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广。 总体要求：体现产品的年轻、时尚和休闲的特性，同时向消费者传达健康食品的概念。 ; 策略单五： 宛西制药;5、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——宛西制药（仲景牌六味地黄丸）;宛西制药（仲景牌六味地黄丸）;宛西制药（仲景牌六味地黄丸）; 策略单六： 友基科技 ;6、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——友基科技 ;友基科技 ;友基科技 ;友基科技 ;友基科技 ; 策略单七： 太阳雨太阳能;7、第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——太阳雨太阳能;太阳雨太阳能;太阳雨太阳能;;;;;;;;;;;