对现代奥运社会责任理念的社会学诠释.pdfVIP

( ) 中共郑州市委党校学报 2008年第 4 期 总第 94期 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　 Journal of the Party School of CPC Zhengzhou Municipal Comm ittee No. 4, 2008 ( Sum, 94) 　　　　　　　　　　 　　前沿要论 对现代奥运社会责任理念的社会学诠释 李 贵成 (郑州轻工业学院 法政系 ,河南 郑州 450002) 摘 　要 :社会责任理论为现代奥运社会责任理念的提出提供了理论支撑。相对于社会责任理 论 ,现代奥运社会责任理念就是通过推动奥运社会责任 ,丰富和完善奥林匹克内涵 ,发扬、践行奥林 匹克运动本身所承担的社会责任 ,借助奥运这一平台来推进社会责任运动的全球发展。 关键词 :社会责任理论 ;奥林匹克社会责任理念 ;践行思路 中图分类号: C912. 6　　文献标识码 : A　　文章编号 : 1671 - 6701 (2008) 04 - 0022 - 02 　　社会责任理论的提出是对自由主义理论的一种修 如和平团结、妇女平等、环境保护等理念 , 都在奥运会 正 ,其目的有二 :一是防止资本主义传媒垄断所带来的 的举办宣传下深入人心 ,持续影响着人类社会。 社会矛盾的日益激化 ; 二是防止媒体内容的进一步低 2. 关于地域化行为。这种观念则把奥运社会责任 俗化 , 以保证社会道德和精英文化不致没落。现代社 等同于奥运主办国的事情 , 人为地将其地域化。2008 会责任理论的要点包括 : 大众传播是具有很强公共性 年的北京奥运会是世界的奥运会 , 是世界体育界的一 与公益性的社会活动 ,所以对社会和公众负一定责任 次大聚会 ,是世界各国运动员展示自己高超技艺的一 是大众传媒机构的义务 ; 媒介应当在其传播活动中坚 个平台 ,是世界各国朋友们在一起交流友谊、促进和平 持和贯彻真实、准确、客观以及服务于公众等专业标 的一个机会。奥运社会责任是一个全球性的理念, 奥 准 ;媒介须遵守现行政治和法律制度 ,对有关社会犯罪 运主办国只是发挥纽带和中心的作用。每届奥运会举 与宗教或种族歧视的话题不得有煽动性的内容 ; 要求 办的时候 ,都会有大量的国际组织和其他国家代表与 媒介提供高质量的信息是受众不可剥夺的权利。社会 主办国频繁互动 ,就一些诸如环保、人权、慈善等在内 责任理论为现代奥运社会责任理念的提出提供了理论 的奥运社会责任进行交流。 支撑。相对于社会责任理论 ,现代奥运社会责任理念 3. 关于企业化行为。这种观念认为奥运社会责任 就是通过推动奥运社会责任 ,丰富和完善奥林匹克内 仅仅是奥运赞助企业应该承担的责任和义务 , 与其他 涵 ,发扬、践行奥林匹克运动本身所承担的社会责任 , 社会主体无关。奥运社会责任的实践主体是奥林匹克 借助奥运这一平台 ,推进社会责任运动的全球发展。 大家庭的每个成员 ,既包括国际奥委会、各国际单项体 一、对现代奥运社会责任理念片面化理解的纠正 育组织、国际体育仲裁法庭等奥林匹克相关组织以及 1. 关于短期化行为。这种观念将奥运社会责任理 工作人员、运动员、教练员、裁判员 , 也包括相关国家、 解为奥运期间的理念。事实上 , 奥林匹克自诞生以来 , 地区的组织和公众 ,大家均有义务履行奥运社会责任。 就与社会责任息息相关 , 奥林匹克所体现、所履行的社 奥运社会责任的履行依赖于全社会的支持。在“绿色 会责任也不断扩大 ,从最初的保障人人公平接触体育 , 奥运”理念的践行中 ,就有中华环保基金会、自然之友、 挑战自我 ,到确