丰泽园中秋DIY暖场活动方案.doc

丰泽园中秋DIY暖场活动策划方案 活动主题： “月润丰泽 乐在中秋”主题DIY暖场活动 二、活动时间： 2014年9月6日——9月7日（活动持续两日） 活动地点： 丰泽园营销中心 活动目的： 活动以欢庆中秋为主题，提升项目亲和力，以项目为根本活动为噱头扩大推广，提高市场关注度和案场到访量 以月饼DIY和传统游戏为噱头赚足市场眼球，引起广大客户关注，吸引媒体曝光 借活动提高销售现场人气，提升丰泽园的品牌知名度和美誉度 为老客户推出老带新优惠政策，以此挖掘潜在客户目标，促进案场销售 参与人员 丰泽园老客户与意向客户（预计100组左右） 活动宣传支持 提前一周进行全方位广告宣传支持，包括官方网站网络信息发布、DM单页、微信、短信、电话，其中以DM单页发送及网络和微信推广进行集中宣传，以求覆盖度及曝光率。 9月1日-9月6日 制作“月润丰泽 乐在中秋”字样的中秋节邀请卷（建议样式制作新颖）短信或电话通知邀请客户来丰泽园领取邀请卷 。 9月1日-9月6日 新DM单页派发，推出月润丰泽 乐在中秋系列活动，并推出老带新新优惠政策。 9月1日-9月6日 微信与官方网站推广以活动为主题的系列宣传，以“月润丰泽 乐在中秋”为主题，突出中秋欢乐气氛。 以上活动的目的宗旨在达到强化活动宣传效果和彰显开发商人性化的经营理念。 DM单页、微信、网络的诉求围绕活动主诉求和辅助诉求共同推广，让客户感受到本次活动的可参与性及有利可图性，吸引客户来访，有效促进售楼处来访客户量增加。DM单页建议在9月3日-9月7日派发，针对姚村、王庄、南辛、时庄等乡镇派发。微信及其网络的推广建议循序渐进的推广方法，9月1日-9月3日，以中秋节举家团圆为主题突出亲人之情，不表现项目本身，博取客户好感，9月3日-9月7日，宣传丰泽园中秋活动亮点，吸引新老客户来访参与活动赢得精美礼品。 短信诉求主要突出活动亮点及其可参与性，并且有精美礼品相送，以此来更有效的吸引客户来访。 活动宣传诉求 主诉求：月润丰泽 乐在中秋 辅助诉求: 1.月饼DIY 欢乐齐分享 2.博饼欢乐惠 博出2014状元郎 3.欢喜摸秋 世纪同乐 4.欢庆团圆词谜济 花灯圆月闹中秋 5.中秋游戏共欢乐 精美礼品赢回家 活动组成及环节 活动组成：1.迎宾拍照+2.月饼DIY制作+3.猜灯谜+4.博饼+5.摸秋+6.投壶 活动环节：迎宾到场拍照留念——月饼DIY——客户自由猜灯谜——博饼活动和摸秋活动——投壶游戏——活动结束 活动流程 活动持续两天，两天的活动时间安排一致。 地点 时间 内容 丰泽园营销中心 活动前一天晚上 所有现场布置工作准备完毕 9:00以前 工作人员到位，检查活动准备情况 8:00-11:00 引领来宾背景板拍照，暖场音乐响起 10:00-11:00 博饼环节 9:00-11:00 客户自由月饼DIY制作 9:00-11:00 客户自由投壶 9:00-11:00 摸秋环节 11:00 活动结束，月饼发送 月饼DIY、投壶环节和猜谜环节贯穿整个活动，任意时间参与 活动规则 月饼DIY制作，每个家庭为一组，每组客户可以根据月饼制作老师的指导制作一个月饼，进行月饼制作和烤制，赠送的月饼礼品包含自己制作的月饼。 博饼环节设立时间是每天10:00-11:00，客户排队掷色子，根据游戏规则，投掷出对应图片的点数可以获得相应的礼品（游戏只限男性参与）。 摸秋环节（游戏只限女性与儿童参与），蒙上眼睛原地转三圈，然后走到桌前摸取礼品，客户最终得到的礼品是触碰到的第一个礼品。 小游戏投壶，每个客户派发6支箭，在规定距离内往壶内投掷，投中5个以上者（包括5个）赢取小礼品奖励。 十一、售楼处内部包装 活动以中秋节举家团圆为主题，售楼处包装要充满家庭温馨和睦的气氛。 音乐播放以轻音乐为主，衬托节日气氛。 气球以粉色为主，红色、黄色为辅，飘满售楼处屋顶，突出温暖的感觉。 创意式花灯和中国结在售楼处角落摆放，充满节日气氛。 十二、售楼处外场划分及包装 各个区域用警戒线划分出区域，关于宣传活动环节的X展架分别摆放在游戏区域，猜谜区域用彩色丝带在树木之间拉开，字谜装订在彩带上，供客户猜谜。 十三、相关物料及费用 自备物料+活动公司物料 售楼处 月饼DIY 服务区 区 摸秋区域 博饼区域 猜谜区 Sheet3 自持物料 活动公司物料 序号 项目 规格 单位 数量 价格 合计 备注 背景板 6M*3M 副 拱形门 个 条幅 遮阳伞 绸布 5M*2M 长桌子 张 沙滩椅 把 树木包装 棵 小计： 税： 合计： 月饼DIY 给客户发送 斤 月饼礼盒2 给赢得游戏的客户 盒 水果 摸秋环节 投壶游戏奖励