DIY化妆品环境分析报告.ppt

D I Y ---Do it by yourself 一 、行业概况 DIY是“Do it by yourself”的缩写，即自己动手。DIY就是指消费者自己动手对其原料进行调配，做出简易天然的化妆品。“美丽自制”的概念随着中国台湾三大美容教父之一牛尔的走红而在网络上狠狠地火了一把，如今，这股旋风从网络吹到了地面，多家化妆品DIY实体店出现。 各一线城市的繁华地段均有化妆品DIY实体店的身影。与传统店呈列各种化妆品不同的是，DIY店内陈列着大大小小的瓶瓶罐罐，里面盛放着种类繁多的原料，包括乳化剂、玻尿酸、胶原蛋白原液、玻尿酸原液、美白左旋C、纯露、纯天然植物萃取液等几十种原料以及各种简易的塑料、玻璃或者瓷制的包装瓶。消费者既可以购买由店主现场调配好的成品，也可以购买原料和器材自己制作。对于购买原料的消费者，店家会免费提供化妆品调配配方。因为只需陈列部分原料和一些包装瓶，相比于化妆品专卖店，化妆品DIY店面面积较小，通常只有十平方米左右。 2、市场行业环境 a、行业发展空间 据有关部门统计，改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23。8％的速度增长，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12。9%左右的速度增长，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12。9％左右。这种增长幅度显然大于经济速度，加上我国化妆品行业目前的人均消费水平远远低于发达国家，甚至低于国际平均水平，经济的发展，人们生活水平的不断上升，使得中国化妆品行业充满了很大的发展空间 b、台湾的DIY护肤 目前护肤diy最盛行的地方在台湾。在台北上百家的化工原料行。经营着上千计的护肤品原材料。从基础油、乳化剂、天然植物萃取液、维生素类到化妆品专用抗菌剂、甘油等，几乎无所不包。 二．目前国内市场主要的DIY品牌 大陆市场一直是主战场，DIY以前主要以网络形式运行，现今各种实体店纷纷涌现。在国内开DIY实体并且做的比较好的分别如下： 美丽自造 AIMIX（爱美士）国际集团 桔子小铺（Orange shop） 三．护肤品DIY的理由?? 1.成本低廉 2.新鲜可靠 3.天然环保 4.个性配方 2、DIY护肤品和厂内制作的区别 a、实验室模式 b、有益成分的最大化 c、屏弃了抗菌剂，香精，色料 d、完全适合个人肤质 e、 配方的简化 f、配方的多样化 四，质量保证 现在的护肤品DIY市场已经走向了产业化及专业化，其操作过程基本上是原材料由厂商生产，经过细心科学的安全处理、包装后送抵护肤品DIY专卖店，由专业人员对消费者进行定性的皮肤检测，根据肤质的不同，再以适量、科学的配方调配具有个性化的护肤品。此过程中，不但可以让消费者了解每一种原料所针对的皮肤问题，消费者也可以在专业人员的指导下学习护肤品DIY的制作方法和流程，甚至在指导之后，根据自己的各种皮肤要求或者天气情况自主进行产品的配制，从而完全发挥DIY的乐趣！ 劣势 目前，正是对“护肤品DIY”这个概念炒作的如火如荼的时候，甚至有专门的书和电视节目来介绍和指导护肤品DIY的调配。在新潮、前卫的大旗下，聚集了一批护肤品DIY的忠实粉丝。但是由于其作为初始的发展期，品牌效应还没有形成。对于护肤品DIY的认知程度受到规模效应的影响，最主要的症结在于对其产品的安全性的不信任和责任负责人的不明确。 威胁 虽然品牌护肤品的价格相对较高，但是其质量有保证，出现问题也可以找到相关负责人索赔，但在护肤品DIY中，还很难确定。国家虽然明文规定：生产护肤品所用的原料必须在符合国家卫生条件的环境下进行分装，但是在护肤品DIY专卖店中是没有办法做到的，护肤品配制后都要经过质量检查，这和护肤品DIY专卖店所宣传的根据个人需要配制明显也是冲突的。 任何事物只要有其存在的价值又会有无限的市场，而护肤品DIY由于还原了护肤品的最终价值，而且它过程中的某些特点（例如可玩性）是无法在工厂的环境中取得的。