DIY手工坊-营销调研.ppt

DIY * D I Y 小介 D I Y 内涵 D I Y手工坊-背景分析 D I Y手工坊-目标分析 D I Y手工坊-假设 D I Y手工坊-营销决策 6W分析（一） 6W分析（二） 谢谢！Thanks！ * * * 手工坊 —— 未来工作室 Future Workshop 未来工作室成员 ： 涂世芬 王艳 夏蒋娟 张飞 张建 王云峰 杨立明 徐文兵 DIY是英文Do It Yourself的缩写，又译为自己动手做。在DIY的概念形成之后，也渐渐兴起一股与其相关的周边产业，越来越多的人开始思考如何让DIY融入生活。 最初，DIY这个词主要是针对利用自行购买或租用工具与购买来的材料，在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐渐的DIY的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上，没有特别明确的使用范围定义。 DIY的目的也由一开始时节省开销的理由，慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培养嗜好的风气。DIY的用词也越来越广泛，比如拼布DIY，美食DIY，发型DIY，等等，DIY在今日已经是个不需额外解释就能理解的常用字汇。 花钱少少，美丽多多，心情好好！ 只要想的到，就能做的到！ 源于自然，回归自然！ 做回我自己！ DIY是一种富于创意和体验感的东西 年轻人喜欢追求新鲜感和彰显个性化 一般DIY店只零散的分布城市中的某些地方，数量少，且很少有专门的手工坊 年轻一族面对的生活压力大，相对时间充裕，希望寻找一个可以放松休闲娱乐的途径 精品屋等礼品屋提供的礼物缺乏独特内涵和心意。 DIY还是一个未成熟的行业 将DIY推向市场 对该市场进行市场容量预测与估计 进行可行性研究分析 九成以上的年轻人对DIY比较喜欢。 女生情侣对DIY产品和手工制作很感兴趣和尝试。 陶瓷类DIY制品比较能够吸引消费者，其他产品也不同程度的对消费者产生吸引力。 八成以上的年轻人喜欢把DIY制品当做具有特殊意义的礼物送给自己重要的朋友。 进行市场调研，确定消费者比较喜欢那一种产品，或者说消费者偏好是什么。 关于DIY手工坊广告推广的力度。 DIY手工坊成本及相关费用量预测 15~25岁之间的年轻人（主要是在校大学生) 周末晚上，时间充裕，被访问者心情处于轻松地状态。 宿舍，精品店奶茶店每口等 调查DIY在消费者中的迎合度，产品多样化需求程度，价格水平等。 进行可行性研究分析，获得所需要可支持的数据和结果。 问卷调查，随机访谈等