浅谈品牌营销的重要性.doc

浅 谈 品 牌 营 销 的 重 要 性 内容摘要 我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来，这是我国企业面临的重要问题。本文着重于企业竞争优势新的来源-品牌，以使企业在面对未来日益激烈的竞争时立于不败之地，提升企业的形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌。 I 引 言 1 1 品牌营销概述 1 1.1 品牌及品牌营销的概念 1 1.2 品牌营销的重要性 2 1.3 我国企业品牌营销的现状及存在的问题 3 1.4 我国企业品牌营销的发展趋势 5 2 苏州金鼎机械有限公司品牌营销的现状及问题 6 2.1 苏州金鼎机械有限公司简介 6 2.2 苏州金鼎机械有限公司品牌营销现状 6 2.3 苏州金鼎机械有限公司品牌营销存在的问题 6 3 苏州金鼎机械有限公司品牌营销的实施建议 6 结 论 7 引 言 国内学者对品牌及品牌国际化的研究起步比较晚，研究比较少，主要是从某个方面进行研究，缺乏系统性和深入性的研究。国内在品牌研究方面取得的主要成果有：第一，提出并论证了名牌产品要从产品的消费者、产品的供应者和产品的竞争者这三个方面进行系统的考察，提出并论证了衡量名牌产品的具体指标。第二，参照国外评估品牌价值的方法，并结合我国实际进行适当调整，主要是用三方面指标对我国著名品牌价值进行评估。即，品牌的市场占有能力；品牌的超值创利能力；品牌的发展潜力。第三，在借鉴国外有关品牌设计理论的基础上，研究论述了整体品牌设计问题。第四，论述了现代公司的名牌战略，但主要还停留在价值信号范围内讨论。第五，提出并初步认证了名牌资产价值的构成与创造模型。总体而言，国内外对品牌及品牌国际化的研究主要集中在：品牌和品牌国际化的概念、品牌国际化的战略意义研究。对品牌国际化战略和模式的研究。主要有品牌国际化发展的选择模式、品牌国际化具体实施方法和工具，以及对品牌国际化发展战略成败经验和教训的总结研究。对品牌国际化进程中的国际化和本土化的研究。这方面的研究最早是以国际化与本土化的对立和争论开始的，到现在已经趋向观点一致，即战略全球化、管理本土化。对与品牌国际化相关的企业制度和企业文化方面的研究。本文从分析我国企业品牌营销存在的问题出发,提出我国品牌要打造自主品牌,避免被国际知名品牌挤压,必须建立科学的品牌思想以强化品牌意识,应用科学的方法加强企业品牌营销,增强我国品牌竞争力,使我企业的竞争力达到一个新的台阶。只有真正致力于战略性企业品牌营销管理的企业才能获得长期效益，否则终将被市场淘汰。 希望通过此篇论文能为企业实施品牌国际化战略和对我国建设国际品牌强国提供一些新的思路，并希望能通过此文，引起我们普通消费者及全社会的重视，呼吁全社会一起来支持品牌，特别是支持民族自主品牌的发展与壮大，并推动它们的国际化步伐，实现“世界工厂”由“中国制造”向“中国创造”的品牌跨越。 与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音来表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的黄色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花公子的兔小姐、米高梅的狮子等；商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。 1.1.2 品牌营销的概念 品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程是指企业通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程是指企业在市场营销过程中，树立长期的品牌意识，以打造强势名牌，维护名牌为目标，重视品牌的延伸与拓展，在滚动中寻求发展的营销过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。 品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、 独特设计、以及富有象征吸引力的名称等而是在销售过程当中或售后服务 中给顾客满意的感觉，让他体验到做真正“上帝”的幸福感让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的买得开心，用得放心。纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径