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佛罗伦萨的品牌发展战略研究 摘要 1 Abstract 2 第一章 引言 3 1.1 品牌的概述 3 1.1.1 品牌的起源 3 1.1.2 品牌的定义 3 1.2 品牌理论综述 4 1.2.1 品牌定位 4 1.2.2 品牌战略 4 第二章 我国散热器市场品牌战略的现状分析 5 2.1国内散热器市场品牌发展战略分析 6 2.1.1国内散热器的发展现状 6 2.1.2国内散热器品牌发展战略研究 7 2.2佛罗伦萨的市场品牌发展战略的分析 8 2.2.1佛罗伦萨的发展现状 8 2.2.2佛罗伦萨品牌的定位 9 2.2.3佛罗伦萨品牌形象塑造战略的成功 9 第三章 佛罗伦萨品牌发展战略中存在的问题 11 3.1佛罗伦萨品牌发展的误区 11 3.1.1在经营观念上，缺乏对品牌内涵的深刻理解 11 3.1.2在品牌经营方式上，对品牌推广形式偏颇而又单一 11 3.1.3在品牌维护上，偏重短期效益，忽略长期发展 11 第四章 佛罗伦萨品牌发展战略问题的对策 13 4.1佛罗伦萨品牌实现突破的对策 13 4.1.1制定长远的、科学的品牌战略 13 4.1.2品牌推广之路 13 4.1.3加强品牌的自我保护 14 4.2佛罗伦萨加强品牌战略的构建 14 4.2.1树立强烈品牌战略意识，重视树立自我品牌 14 4.2.2确定市场定位，选定目标市场 14 第五章 结束语 15 参考文献： 16 致谢 17 佛罗伦萨的品牌发展战略研究 摘要 在市场经济发展日益深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知。有人曾问国内一些知名企业的老总，企业经营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性，特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不在单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优势将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。本文联系实习企业合肥思科暖通设备有限公司佛罗伦萨品牌发展战略过程中存在的问题，利用现代品牌发展战略的理论提出实现突破的对策。 关键词：佛罗伦萨；品牌；发展战略 Brand Development Strategy of Florence Abstract As the market economy develops increasingly in-depth today, it has keen universally acknowledged that brand name is of great importance for the existence and development of enterprises .Several Chairmen of Chinese well-known enterprises were once asked with the question, what’s the goal of enterprising ?The answer was the market rate of their brand name. It indicates that many Chairmen of famous enterprises have realized the significance of brand name, especially in current situation which the international market productive forces have keen surplus, all the open-up and market economy enters enter into buyers’ domestic market to some degree, the environment and means of market competition have keen totally different form the past. Under such new circumstance, the major means for enterprises to gain market leadership doesn’t merely rely on their products, but also on their brand names. That is to say, market competition in the future will concentrate more on brand name and thus t