大众传播媒介的功能(第九 十周) -.ppt

回顾：大众传播媒介的负功能学说 如拉扎斯菲尔德和默顿揭示了过多新闻冲击所带来的信息超载，以及媒介麻醉神经的功能，人们会沉溺于表层信息和通俗娱乐中，失去社会行动力而满足于被动的知识积累。 李普曼提到 “拟态（信息）环境的环境化”。人的行为通常是对媒介机构提示的某种选择加工过后的拟态环境的反应，在形成心理环境时，人们往往把拟态环境作为客观环境本身看待。因此有时候我们头脑中的图景会误导我们的行动。 进一步扩大“大众”社会，人们失去独创性和想象力，“亚文化”多样性与创造性受到损害。 补充：布里德的媒介功能学说 1、布里德是美国一位研究控制问题的专家。　　率先提出“潜网”的概念。在《编辑部的社会控制》一文中提出：任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能。而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程，用一个形象化的词来概括就叫“潜网”。如刚踏入新闻界的年轻记者无所顾忌、敢作敢为，但最终会变得同老记者一样循规蹈矩，将自己逐渐融入那张潜网。这张潜网便是布里德所说的编辑部中的社会控制。 补充：布里德的媒介功能学说 1、布里德审视了媒介维持现状功能的方式。他观察到，对于任何社会来说，媒介主要的功能就是维护社会的秩序和凝聚力，包括维护对主流价值体系的共识。（293页—296页） 在不同的价值观发生冲突的情况下，媒介有时为了表现尊崇传统、公共礼节和某种政治秩序，会牺牲掉对于重大事件的准确报道；或者省略、淹没掉那些可能危及社会文化结构及人们信念的新闻......譬如不少报纸在舆论导向上一般为自己的家乡、地区、国家及其领导人说好话，都与保护社会主导价值观和利益动机有关。 补充：大众传播媒介的功能学说 2、布里德指出，虽然大部分新闻报道是客观的，社群也可以通过各种媒介开放的方式形成多样化的意见，但是，重要信息常常拒绝一般民众的问津。政策新闻或被淹没、或被限制，或被偏斜报道。 拿网络新闻来说，在很多国家，大部分商业网站不具备时政新闻的采访权。 延伸：网络媒体新闻采访权的受限 在中国，根据国务院新闻办公室，信息产业部2005年9月25日联合发布的《互联网新闻信息服务管理规定》，在时政新闻领域，网站一般不具备采访权。对于有传统媒体背景的网站来说，可以利用自己的传统媒体资源进行一般原创性的新闻报道，而商业网站则不能涉及时政类新闻的采访。 在美国，几乎99%的网站都在做着同样的翻新的工作，只有极少数的传统报纸媒体的网络版譬如芝加哥论坛报，纽约时报，华盛顿邮报，华尔街日报等网络版媒体才真正提供网络自采新闻。 补充：大众传播媒介的功能学说 3、布里德还认为，在很多国家，对新闻记者的授予的荣誉和奖励主要来自于同事或者上司，而并非来自读者，因此，记者们为了迎合更为实用的编辑部价值观，常要放弃自己的社会理想和专业理想。他说： “所以，新闻编辑创造出的文化模式并不能满足广大读者的民主需要，任何朝向 ‘自由和有责任的媒介’的转变，都必须产生于可能对出版者施加的各种压力，因为出版者扮演着制定和协调编辑方针的角色。”（P 291页） 媒介编辑方针的控制者 指能够通过行政手段或经济手段对媒介进行控制的组织和个人。主要包括三大类： 第一类是政治组织。如政党组织下的各种行政机关。如我国广电总局的条文规定、中央宣传部的指导方针、新闻出版总署的行业管理等等。 第二类是经济组织。如各式各样的企业和财团。通过媒介控股、投资、赞助、甚至是有偿新闻等施加影响力 。 媒介编辑方针的控制者 第三类是广告商和受众。广告是现代传播媒介的经济支点，为媒介的生产提供资金保障，影响巨大。尤其那些市场化的媒介，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。而与广告商直接关联的就是广大的读者和受众。 案例：《新周报》的停刊 2004年10月26日《新周报》创刊，12月8日宣布休刊，2005年3月15日《新周报》被宣布停刊。短短45天总共出刊7期。主编赵世龙先生因《新周报》停刊而被圈内评为是：“中国最短命的总编”。但该报的影响力却巨大，网载率极高。 新周报的办报理念与总体定位，是要“做中国第一新闻周报”，更具体地说，是要以新闻来介入和适度干预社会。这也是调查记者出身的赵世龙主编的新闻理想，创办《新周报》是这种理想的践行。但在实际运营的过程中，却不可避免地触犯了某些雷区，最终遭到封杀。 新周报目标定位：做中国第一新闻周报 这是一个真正开启历史性变革的时代！中国人需要的已经不仅是财富，他们更需要精神空间。 他们投身变革，也深深体验变革的洗礼；他们胸怀国计和民生，也关注自我实现；他们希望能从媒体透视时代脉动，了解变革大势，探求事实真相 在中国社会面临大转型的风云际会之中，人们需要人们需要耳目一新的新锐思想，需要富有洞察力和建设性的真