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台灣E鮮網-網站企劃書 第八組 楊修銘，陳顯昇，陳巧惠 內容目錄 前言 一、公司簡介 二、產品技術／提供服務 簡介 三、產業分析(SWOT) 四、行銷策略(4P) 五、目標市場(S.T.P) 六、經營目標 前言 -現代食的危機- 1.塑化劑的風暴 2. 農藥殘留無人把關 -氣候異常- 1.供給過量、乏人問津 2.保存時間縮短 -經濟環保的重要- 1.市場過於侷限 2.運送成本過高 3.二氧化碳、水的浪費 一、公司簡介 1 {台灣E鮮網} 一個以提供農產類B2C服務的網購平台。 平台特色； 全台、全時、全安心。 開店起源: 1.農產滯銷的浪費 2.農產所得的不公平 3.網路成本降低 一、公司簡介-2 經營團隊 一、公司簡介2 - 網站架構 首頁 產品介紹 購物車 活動訊息 公司簡介 QA 客服中心 交流園地 廠商專區 接單系統 會員專區 產銷履歷 三、產品技術 提供服務 -1 前端(客戶面) 1.提供全台水果宅配 2.今天訂後天到 3.完整的產銷證明 三、產品技術 提供服務 簡介-2 中端(平台面) 1.物流檢核與代送 2.網路轉單服務 3. 企業E化服務 三、產品技術 提供服務 簡介-3 後端(企業面) 1.全國生鮮產業的代銷 2.客戶農產代檢服務 3. 免費行銷服務 產業分析(SWOT) -1 S - 優勢(Strength) 1.種類多 2.時效性 3.高利潤 4.便利性 產業分析(SWOT) - 3 W -劣勢(Weakness) 1.物流點尚不夠多 2.宅配成本尚過高 3.傳統消費者接受度不高 產業分析(SWOT) -2 O - 機會(Opportunity) 1.電腦網路的高普及率 2.塑化劑的風暴 3.消費者權益抬頭 4.消費方式的改變 產業分析(SWOT) - 4 T - 威脅(Thereat) 1.傳統零售通路的競爭 2.傳統批發商的轉型競爭 3.線上交易的網路駭客 五、行銷策略(4P) - 1 一、產品策略: 1.產銷證明網路化 2.全國種類齊全 3.第三方檢驗、品質有保障 4.精品化的包裝 二、定價策略: 1.免去大、中盤商的剝削 2.買越多越便宜 3.產品售價透明化 的 五、行銷策略(4P) -2 三、通路策略: 1.無購買時間限制 2.無店面營運成本 3.市場全面化 4.隨時隨地都能買 四、推廣策略: 1.安心嚴選服務 2.原產地網路直播 3.高價水果直送(如:水蜜桃) 4.三節禮盒特惠活動 六、目標市場(S.T.P) - 1 一、市場區隔化(S) : 1.專注在大眾小量 2.精緻化 3.現代化 4.網路化 5.制式化 二、選擇目標市場(T)： 1.網路使用者 2.上班族 3.職業婦女 4.公司行 六、目標市場(S.T.P) - 2 三、市場定位(P) ： 1.台灣首家網路農產網 2.平價消費、精緻享受 3.政府以外最具公信力 4.國際化的踏板 二、整體時程規劃 1 經營目標 經營理念大綱 短 期 1.建設個大農產區的物流點 2.建立檢核制度 3.增加商品總類 4.提高網站曝光率 中 期 1.提高會員數 2.全國物流點建置完畢 3.形象