第七章：广告媒介选择.ppt

第九章 广告媒介(体)选择 第一节 广告媒介的含义及分类 第二节主要广告媒介的特点 第三节 广告媒介的选择与组合 第四节 广告发布时机与媒介排期 第一节 广告媒介的含义及分类 一、广告媒介的含义 二、广告媒介的分类 一、广告媒介的含义 1、媒介(媒体)：把信息传递给社会大众的工具。 2、广告媒介：凡是能刊登、传播、播放广告作品，在广告宣传中起着传播信息作用的物质和工具都可以成为广告媒介。 3、广告媒介例举：电视、广播、杂志、报纸、互联网、户外广告、直邮（号称七大媒介）以及交通工具、售点广告、包装、目录广告、甚至产品本身、产品说明等。例子. 4、广告与广告媒介关系：相互依存以及表现与被表现关系。 二、广告媒介的分类 1、按媒介的物质属性分类： 电波媒介：电视、广播等 印刷媒介：报纸、杂志等 户外媒介：灯箱、路牌广告、交通广告等 邮政媒介：直邮广告、邮费单广告 销售现场媒介：POP、橱窗、海报、吊旗等 人体媒介：时装表演、营业员等 包装媒介：产品包装、产品说明书等 礼品媒介：扑克、打火机、雨伞等礼品广告 其他媒介：网络媒体 二、广告媒体的分类 2、按媒介的受众面分类： 大众媒介：电视、广播、一般性报纸等 中众媒介：地方性媒介、杂志、专业性报纸等 小众媒介：DM（直邮）、POP（现场广告）、户外、 礼品、、包装、人体广告等 3、按媒介时效分类： 长期媒介：户外、印刷等(按发布持续时间长短) 短期媒介：电视、广播 快速媒介：电视、报纸(按发布快慢) 慢速媒介：杂志、书等 二、广告媒体的分类 4、按受众感觉分类： 视觉广告媒介：杂志、报纸、路牌等 听觉广告媒介：广播等 嗅觉广告媒介：香味广告 视听广告媒介：电视、网络广告等 触觉广告媒介：实物试用使用展示 5、按媒介影响的范围分类： 国际性广告媒介、全国性广告媒介、地区性广告媒介 6、按广告信息在此传播媒体中的比值分类 借用媒介：电视、广播等， 专用媒介：路牌、售点、POP等 7、按照作用的方向，广告媒介可分为 单向媒介：电视、报纸等 双向媒介：网络广告、直邮、产品试用、促销活动参与 第二节 主要广告媒介的特点 一、报纸广告媒介 1、优点：范围广、速度快、选择性强（市场范围、读者对象范围选择、观众也可选择性）、传播信息详尽、简便灵活、可信度高等，是一种主动选择的媒体。 2、缺点：时效性短、印刷效果差、注目力不高、感染力不佳等。 第二节 主要广告媒介的特点 二、杂志广告媒介。 杂志可分为消费者杂志（如读者）、商业杂志（如销售与市场）以及专业性杂志（如管理世界）三种。 1、优点：针对性强（可以针对不同行业、不同地区、不同的消费者等）、有效期长（重复、传递、阅读率高、保存价值）、广告对象理解度高、广告信息含量大、印刷精美等。 2、缺点：灵活性小（版面大小、时效性差）、成本费用高（发行量小、印刷成本高）、受众局限。 第二节 主要广告媒介的特点 三、广播广告媒介 1、优点：传播速度快、覆盖面广、灵活性强、成本低廉、移动性强等 2、缺点：广告信息易逝、被注意力较低、形象性较差等 第二节 主要广告媒介的特点 四、电视广告媒介 1、优点：形象生动、说服力强（视听结合、图、声音、色彩、动作、文字等结合）、辐射面广、渗透力强、传播速度快、直观真实、理解度高、表现手法多样、艺术性强等。 2、缺点：信息时效短、信息相对较少、广告费用高、选择性低（观众可选择性差，被动接受）、难统计 第二节 主要广告媒介的特点 五、网络广告媒介 1、优点：覆盖范围广泛、信息量大、信息交互传递、形式多样、广告投放准确、动态实效、易统计、效率高、市场潜力大等。 2、缺点：上网普及率不高（文化程度、外语水平、硬件投入等原因）、受众受限、上网费用高、主动性差、视觉效果不佳等 第二节 主要广告媒介的特点 六、其它广告媒介 1、户外广告媒介：霓虹灯、电子显示屏、路牌、空中广告、灯箱广告等。重复、成本低、选择性强、区域性、创意新颖，但信息量低、形象一般。 2、交通广告媒介：同上，形象较差。 3、直邮广告媒介：DM是指广告主将印刷品用邮寄的方式寄给所选定之对象，传达广告主所要传达的信息的一种手段。选择性强、灵活性、费用低，效果可测，但传播范围有限、易引起受众反感。 4、售点广告媒介：柜台、吊旗、橱窗、墙面、地面、印刷材料等一切室内外宣传材料。利于促成购买行为、营造气氛。 5、礼品广告媒介：广告赠品如日历等礼品。媒体生命周期长、灵活、选择性强（可选消费者），但信息量有限、广告成本高。 媒介特点的总结 广告媒介的特征 （1）