天津2012年自考“市场学与农产品营销(园林)”课程考试大纲.doc

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：市场学与农产品营销（园林） 课程代码：3254 第一部分 课程性质与目标 一、课程性质与特点 本课程是农业综合技术专业技能课程之一。设置的目的是为了帮助考生熟悉和掌握市场学的基本原理和营销方法，提高研究市场、开发产品、参与市场竞争并获取较大经济利益的能力，增强工作的针对性、目的性、实效性，使其更好地适应职业岗位群的要求。 二、课程目标与基本要求 （一）课程目标 1、全面了解市场学的基础理论，熟悉市场的特点与分类。 2、熟悉市场供求、市场竞争策略、消费者购买行为、市场细分的原则与策略。 3、熟练掌握市场调查与预测的方法和步骤。 4、熟悉并掌握产品策略、定价策略、销售渠道策略、产品促销策略。 5、熟悉农产品市场园林产品市场的特点，掌握园林产品的主要营销手段并能灵活运用。 6、熟悉市场管理规范。 （二）基本要求 通过本课程的学习，考生应能够做到： 1、深刻了解市场的特点及分类，树立符合时代要求的市场观念。 2、能够运用市场学的基本原理，正确地细分市场，准确地选择目标市场。 3、熟练进行市场调查与市场预测。 4、熟练运用产品策略、定价策略、销售渠道策略、促销策略。 5、熟练运用园林产品的营销手段，针对具体案例做出正确的分析，提出有创见性的意见。 6、熟练掌握市场管理规范，并能与行业法规的学习相结合，依法进行市场竞争。 三、与本专业其他课程的关系 本课程以邓小平理论为指导，与法律基础、行业法规、部门经济管理等知识互相渗透、密不可分，对园林产品加工和利用等课程学习也有一定的促进作用。 第二部分 课程内容与考核目标 第一章 市场概述 一、学习目的与要求 通过本章的学习，应掌握市场定义及市场产生、发展的条件，了解市场的作用与特点，熟悉市场营销观念的演变及市场的分类。 二、考核知识点与考核目标 （一）重点 识记：市场营销与市场营销观念的定义、市场体系的构成。 理解：市场的定、市场的作用、市场运作的条件。 （二）次重点 识记：市场产生的条件、形成市场的基本因素、我国社会主义市场的特点、市场营销观念的各发展阶段。 理解：市场营销观念各阶段的特点。 （三）一般 识记：按不同方法进行的市场分类。 老婆使用说明书 【品 名】民间俗称老婆，正式场合可称妻子或夫人；古称内人，现亦可叫爱人。 【成 分】水、血液和脂肪类碳水化合物。 【性 状】本品为细长条块状糖衣片，表面涂层一般为粉底、口红等化妆物，除去后呈浅 黄色，外观与除去前略有差异；本品随时间推移，形状会有所改变，出现发胖、起皱等现象，但不影响继续使用。 【功能主治】主治单身恐惧症及传宗接代等顽疾，对失恋和相思病也有明显效果。 【用法用量】口服兼外用，一次限一片。对无效者，可暂时停用并向婚姻专家咨询，或间隔一段时间后重复使用。 【注意事项】本品仅适用于单身之成年男性。服用时需小心谨慎，细心观察有无不良反应，如有必须马上停止服用，没有则可继续使用。若忌烟酒等不良习惯，会使疗效更佳。 【规 格】通常为45千克至55千克，特殊情况下亦有例外。 【贮 藏】常温下妥善保存，室内阴凉处最佳；如在室外，则需避免强烈阳光直射。 贮藏期间，尤忌随意弃置一旁不管。 【包 装】各种纤维类时尚衣饰，并随季节变化随时更换。 【有 效 期】视满意程度而定，最长可达一生；最短，三两天也可能失效。 【批准文号】正式批准文号见结婚证书内页。 【生产企业】岳父岳母。 【特别提示】 一、未婚男性请在服用前仔细阅读本说明书并按说明书规定或在婚姻专家指导下使用。 2013必威体育精装版电影 火影忍者漫画 奇城笑话网 教育基地 二、对本品过敏者忌用。 三、正在服用其它类似药物且尚未停用者禁用。 四、本品为非处方类药物，但在登记购买前需出示若干有效证件。 五、请将本药品放在儿童不能接触到的地方。 理解：各要素市场的特点。 第二章 市场供求与市场竞争 一、学习目的与要求 通过本章的学习，应了解商品供求关系及其规律，理解供给弹性与需求弹性，理解社会主义市场竞争的特点，掌握市场竞争的方式与策略。 二、考核知识点与考核目标 （一）重点 识记：供求规律的基本含义、供给弹性与需求弹性的定义及其类型。 理解：市场竞争的策略。 （二）次重点 识记：市场竞争的类型与方式。 理解：市场消费需求与潜在需求的关系、市场价格与市场供求的关系、影响需求弹性的因素，市场竞争的含义、作用、必备条件。 （三）一般 理解：影响供给弹性的因素。 应用：需求富有弹性和缺乏弹性的分析。 第三章 市场消费需求 一、学习目的与要求 通过本章的学习，应了解消费需求的含义及分类，熟悉消费品市场、生产资料市场需求的不同特征，理解影响市场消费需求的各类因素，