圈层营销-红酒会活动方案.doc

“非凡人生，尽在董子巷” 红酒品鉴主题活动 拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒，聆听红酒师优雅的为您讲解正确的品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻轻交谈，每一口酒的芬香，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一种别样的浪漫情怀。这是一场感官之宴，找寻属于自己红酒的过程，同时这又是一场华美优雅的感官之旅，乐趣盎然...................... 一、活动目的： 1、通过举办一系列活动来提高项目的品牌知名度、美誉度 2、提高目标人群对项目的深度了解，促进目标群体对项目的投资意识，并最大化形成有效传播和影响 3、通过现场活动来展示公司的实力和形象，为整个项目营造一个良好的商业形象 4、通过活动的开展，挖掘意向、潜在客户，增强客户对项目的认知度，增加认购的信心 5、展现项目最好的服务，巩固老客户，开拓新客户 二、活动主题： 非凡人生，尽在董子巷 三、活动时间： ××时间 四、活动地点： 董子巷营销中心 五、活动参与人数： 20-30人 六、活动对象： 1、董子巷项目老客户 2、董子巷项目意向客户 3、活动期间来访客户 4、银行VIP客户 5、高尔夫球友 6、移动、联通VIP客户 7、私营业主 七、推广传播方式： 1、线上通过腾讯现有资源，集中精准客户群告知，搜集有效客户 2、多元化传播模式，通过（会议、短信、电话营销、DM直投）等方式拓宽渠道，发放邀请函 3、线下互动，体验式传播，增强活动效果 八、活动内容及展示： 1、红酒品鉴会 2、冷餐 3、拉丁舞表演 4、花式调酒欣赏 八、活动流程： 1、工作人员提前布置活动现场，萨克斯音乐播放(8:30-9:00) 2、所有来访客户到营销中心签到，置业顾问介绍本次主题活动内容（简单介绍楼盘信息及优惠政策）（9:00-9:30） 3、工作人员引导客户进入活动现场指定位置就座,活动正式开始，开发商代表致欢迎词（9:30-9:40) 4、红酒知识讲座(9:40-10:00) 5、自由品酒，第一轮抽奖开始(10:00-10:30)奖品由售楼处提供 6、休息，品尝楼盘的冷餐小吃(10:00-10:30) 7、拉丁舞表演(10:30-10:40) 8、互动环节：主持人介绍楼盘相关信息，播放宣传片，第二轮有奖知识问答,发放礼品(10:40-10:50)礼品由售楼处提供 9、花式调酒师精彩表演，现场观众可以参与互动，品尝（10:50-11:00） 10、红酒自由销售时间，现场观众可自主选择（11:00-11:30） 11、活动结束后，客户获得售楼处礼品一份(建议酒具一套,印有楼盘logo）（11:30） 九、活动布置： 外场：设置包装高低台，摆放红酒产品展示，铺红毯至售楼处门口，两端摆放活动展架各一个；两名迎宾站立引导客户进场，佩戴胸花 内场：提供红酒品鉴会的背景板 客户签名板一块 布置T型舞台 投影仪一台，播放宣传片 活动现场一：提供5张大小不等的圆桌，搭配金布、鲜花、装饰物搭建一个红酒展示台，摆放各种酒杯、各种红酒 活动现场二：提供10张长桌布置成一个冷餐会的布菲台，摆放各种西式餐点； 提供红酒展示柜，摆放各种年份的红酒，供客户欣赏 活动创意： ①依据项目的建筑风格、园区风景以及具有极具特点的文化底蕴为活动地点，凸显项目傲视群芳的硬件优势。 ②高雅尊贵的经典红酒品鉴活动，更加彰显参会群体的地位身份和高雅的品味。 ③源于欧洲的热情的拉丁舞蹈，不但体现高雅的品味，带给味蕾华美的感受，更让五官 体验奢华的欧洲风情。 ④激情四射的花式调酒，掀起了现场的最高潮，拉近了与客户的关系，活跃现场气氛。 十一、活动宣传： 腾讯房产首页文字链；精品楼盘推荐；迷你页活动直播；迷你擎天柱3广告位 腾讯房产德州站微信推广 3、腾讯房产论坛活动配合 4、腾讯房产首页热点事件主力推荐 十二、活动费用： 总计：1.8万元，包含所有的物料； 德州楼盘营销推广专家