2012台盐蓝金大出击.doc

2012 台鹽藍金大出擊 ~健康好「鹼」單~ 企畫案 指導老師: 黃識銘 教授 組員 899D0002 李香莉 899D0010 郭芳菲 899D0007 陳琳凱 899D0015 盧麗鸚 (假日)專四技行流一甲 一 頁 企 劃 書 目 錄 前言……………………………………………………………………… 1 第一章 台鹽海洋鹼性離子水………………………………………… 2 1-1 產品介紹………………………………………………………… 2 1-2 補充知識…………………………………………………………3 第二章 趨勢分析……………………………………………………… 8 第三章 競爭對手分析………………………………………………… 14 第四章 產品分析……………………………………………………… 16 第五章 SOWT分析………………………………………………………17 第六章 市場定位……………………………………………………… 18 第七章 行銷組合4P……………………………………………………20 第八章 企劃活動..........................................22 7-1 廣告………………………………………………………………22 7-2促銷………………………………………………………………23 7-3 預算………………………………………………………………24 前 言 企劃緣由 不均衡飲食習慣 不均衡飲食的習慣，讓體質漸漸偏離弱鹼性，疾病隨時找上門。 我們的飲食應該注意食物的「酸」與「鹼」的平衡問題，讓整體飲食中 「鹼性」的部分多於「酸性」的部分，身體就能健康，要保持鹼性體質就要使血清中增加鈣離子保持鹼性體質，因此血清中鈣離子減少，身體自然傾向於酸性健康人的血液應是呈弱鹼性的，約是PH3.5~7.45左右(PH7.4狀況最佳)，一般初生嬰兒也都是屬弱鹼性體液，酸性體質的人，因為體質變酸，酵素作用受到阻礙，內分泌失調，賀爾蒙受到影響，例患慢性疾病的機率很高。 塑化劑風暴 因塑化劑風暴重創飲料市場，對於起雲劑濫用影響身體健康，專家建議多喝水可將體內毒物排出體外，台鹽鹼性離子水具有迅速吸收代謝快速功能，可作為提升市占率的操縱優勢。 1 第一章 台鹽海洋鹼性離子水 1-1 產品介紹 台鹽海洋鹼性離子水，是台鹽公司於通宵精鹽廠所新鮮生產的，取自離岸1560公尺、低於海平面12公尺的潔淨海水，利用離子交換膜電透析製程，於蒸發濃縮中所產生的蒸發冷凝水作為水源，經多道過濾除菌處理的包裝飲用水，具小分子團水特性，容易被人體吸收，幫助體內環保。 原料海水 台鹽的鹼性離子水的水源是海水 ! 再經過層層過濾蒸發後加入鹽鹵在電解是目前市面上罕見的好水，選擇潔淨水源做鹼性水的原料,避 免喝到電解後的有毒濃縮金屬物質。 營養標示 熱量0大卡，蛋白質0公克，脂肪0公克，鈉1.7毫克 商品包裝 商品規格:單瓶850毫升採用市場較少出現的方型保特瓶為主，以藍色包裝呈現來自海洋純淨、自然。 2 1-2 補充知識 微量元素：微量元素有銅、鐵、鋅、碘、硒、錳、鉻、鈷，而微 量元素的來源通常由日常的飲食所攝取，微量元素的好處：鐵是組成 血紅素所必需的，少了就會發生缺鐵性貧血；鋅為構成多種蛋白質所 必需，缺鋅會引起生長停滯和貧血； 銅是氧化還原體系中有效催化劑，在人的各種反應中表現出巨大的多能性，在體溫條件下由氧和氫形成水的反應中，如果沒有銅將會發生爆炸；錳可能參與許多酶促反應，缺錳可致使骨骼的畸形生長、生殖障礙如死胎、不孕，以及腦功能障礙如引起驚厥等；鉻是胰島素參加糖和脂肪代謝的必需元素，也是維持正常的膽固醇代謝和糖代謝所必需的，在嚴重缺鉻的情況下雖然能生存，但健康狀況不良，發育不良，缺鉻也是動脈粥樣硬化的主要因素；鈷是維生素B12 的組成部分，缺鈷會形成大細胞性貧血；碘參與甲狀腺素的合成，缺碘會導致甲狀腺腫大，硒提供精力與免疫泉源是生物體內最具有抗紫外線、抗不孕、抗氧化、抗老化、及抗癌效果的必需微量元素。 3 水的知識 人是水做的，