世界市场行情方法讲课.ppt

口头汇报技巧及注意问题 1、准确全面的汇报资料。 2、考虑听众的教育背景、时间因素、偏好等。 3、针对相关的词语、概念和某些数字进行适当的解释。 已知某企业3种出口商品如下资料，根据资料，对出口额进行因素分析 商品 出口量(吨) 价格（美元/吨） 出口额/（万美元） 　 　 　 　 甲 30000 40000 400 410 1200 1640 1600 乙 3000 2500 1800 2000 540 500 450 丙 1300 1700 2300 2400 299 408 391 合计 — — — — 2039 2548 2441 （1）出口额变动分析： 相对数分析： 绝对数分析： （2）出口量变动影响分析： 相对数分析： 绝对数分析： （3）出口价格变动影响分析： 相对数分析： 绝对数分析： 分析结果表明：该企业的三种出口商品的出口额报告期比基期增长24.96%，是由于出口量增长19.72%和出口价格上涨4.38%这两个因素共同作用的结果；该企业3种商品出口额报告期比基期增加509万美元，是由于出口量上升使出口额增加402万美元和出口价格上涨使销售额增加107万美元两个因素共同作用的结果。 （4）影响因素综合分析： 某外贸企业2010年销售额140万美元，2011年增加为200万美元。2011年销售价格提高10%。试计算销售量指数，并分析销售量变动对销售额变动的影响绝对值。 第三节  世界市场行情分析报告 引例 纽约地区的调研人员John Speilberg 曾谈起他为美国一家最大的糖果制造商精心准备的长达250页的统计报告（包括图表和统计数据）的故事。在经历了大约6个月左右的艰苦调研后，John直接向公司三名最高决策者作口头汇报。他信心百倍，自以为他的报告中有许多重大发现，包括若干个可开发的新的细分市场和若干条产品管理方面的创意。 然而，在听了一个小时的充满事实、数据与图表的汇报后，糖果公司的总经理站起来说道：“打住吧， John！我听了一个多小时枯燥无聊的数字，完全给搞糊涂了，我想我并不需要一份比字典还要厚得多的报告。明天早晨8点之前务必把一份5页纸的摘要放到我的桌上。”说完就离开了房间，在此，John受到了将使其受益整个职业生涯的一个教训。 调研报告的作用是什么？ 市场调研者如何才能更有效的表达调研成果？（目标客户不同，报告撰写要求不同） 一份好的报告应该包括什么？ 撰写报告时应该注意避免哪些错误？ 问题？ 一、意义 世界市场行情分析报告是市场调查研究成果的一种表现形式，通过文字、图表等形式将调查的结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面系统的了解和认识。 是世界市场行情调查所有活动的综合体现，是调查成果的集中体现。 通过世界市场调查行情分析，透过数据现象分析数据之间隐含的关系，使人们对事物的认识能从感性认识上升到理性认识，更好指导实践。 为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。 二、作用和功能 必须表述研究的细节。 必须能像参考文件一样发挥作用。 必须建立并保持研究的可信度。 三、撰写的特点 针对性：选题必须强调针对性；明确阅读对象。 新颖性：从全新的视角去发现问题、用全新的观点去看待问题。 时效性： 科学性： 掌握科学的分析方法，通过对事实进行分析研究，找出市场发展变化规律。 四、结构 世界市场行情分析报告的结构一般是由题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录部分组成。 封面 封面包括市场调查标题、报告日期、委托方、调查方等。 关于北京市居民收支、消费及储蓄情况的调查报告 调查单位 委托单位 通讯地址 电话 报告日期 标题形式： 直叙式标题：反映调查意向或指出调查地点、调查项目。 如《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》 表明观点式标题：直接阐明作者的观点、看法，或对事物做出判断、评价。 如《开放B股市场引发居民外汇储蓄下降》 提出问题式标题：以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性。《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》 目录 把各项内容用目录或索引形式标记出来，使读者对报告整体框架有初步了解。包括：题目、大标题、小标题、附件及各部分所在的页码等。 摘要 包括：为什么调研；如何开展调研；有什么发现；其意义是什么；可以包含采取什么措施。 【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研