老娘舅品牌规划报告-最终版修正.doc

佰奥公关2005赛尔网络宽带信息服务品牌规划方案 1 3 声明根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受 保护的全部知识产权与其他一切权力。未经我司许可， 本提案的全部受保护内容不得擅自使用。 致谢 感谢赛尔网络为我们提供的本次竞标机会。 2 说明由于事前沟通相对较少，并且对赛尔网络及宽带信息服务的品牌、 市场战略、上下游的合作伙伴情况、总体预算等情况的了解还不够深 入，本提案为我司依据自身的理解与分析以及固有的品牌、市场、 公关传播经验拟定而成。如有偏颇，敬请谅解。 目录 Part 1. 关于佰奥公关 Part 2. 赛尔宽带信息服务市场环境分析 Part 3. 赛尔宽带信息服务品牌体系梳理 Part 4. 赛尔宽带信息服务品牌诉求体系 Part 5. 赛尔宽带信息服务品牌传播策略 Part 7. 佰奥公关服务 Part 6. 赛尔宽带信息服务品牌传播方案 关于佰奥公关 北京 上海 2003年成立，是与国内TOP10嘉利公关合资成立的专业公关传播顾问公司 佰奥公关致力于为企业提供融汇国际化水准与本土化经验的精致营销传播服务 佰奥公关建设有北京、上海两地作业机构，拥有22名专业传播顾问，覆盖全国的作业能力 佰奥公关概况 佰奥公关理念 Analysis （分析与研究） 佰奥公关ACTIVE传播哲学 Creativity （创意与创新） Tactics （策略与战术） Integration （整合行销） Vision （远见与前瞻） Execution （有效执行） 佰奥公关核心优势 精致的团队 我们的客户服务团队—— 我们汇聚国际/国内知名公关公司或企业的传播专家 我们具备多年行业经验的职业化团队 我们更拥有来自PR行业、媒体、企业的外部资深顾问团队 精致的理解 我们的行业深入理解—— 我们的人员与国内公关产业共同成长，并由此积淀形成对本土市场的深刻理解 我们对3C产业（IT、家电、通信）、汽车、教育、消费品等行业具备深入的认识和自身独特的理解 精致的策略 我们的策略导向传播—— 我们凭借内外部的传播专家与对行业的纵深理解，坚持以策略为先导的传播作业导向 我们拥有成熟的涉及营销传播、品牌管理、危机管理、客户服务的方法论以保证我们策略的精准制定 精致的执行 我们的有效执行传播—— 我们拥有完善的传播作业体系 我们拥有覆盖全国，超过千家媒体与万名记者的媒介数据库；卓越的媒介关系管理体系 我们拥有多行业的行业关系与资源 我们拥有广告、展览展示、娱乐等行业的资源整合 IT/T方向 消费品方向 汽车方向 培训服务 品牌与营销咨询服务 事件营销 服务 企业内部 沟通服务 危机管理 服务 媒体传播 服务 佰奥公关服务 财经 汽车 家电 娱乐 IT 地产 佰奥公关客户（今天） 电信 佰奥核心人员电信领域经验（昨天） 电信运营商 增值服务商 终端设备商 佰奥公关案例 背景： 作为通讯巨头的摩托罗拉正式进军资讯家电领域 率先推出显示器产品 服务内容： 整体品牌与营销传播咨询 事件行销策划 日常媒体公关传播 亮点： 提出了“科技、时尚、智趣”的产品理念 降价计划“点晶行动”的命名与策划 “MOTO炫礼，天天想你”的长线促销策划 月度传播量均不少于20万字 佰奥公关案例 商用事业部公关传播服务 商用PC 笔记本（商务/消费笔记本） 服务器 公关传播亮点 “超线程应用，超价值应用”4999元超线程商用PC 商用PC网吧行业推广——可信任网吧增值应用平台 商用PC进军高教CARE策略 服务器城市代理制 …… 赛尔宽带信息服务 市场环境分析 市场环境分析 互联网产业总体环境 用户数量 中国上网用户总数依旧保持持续增长的态势 宽带上网用户数量高速增长,迫近拨号上网用户数量 数据来源：CNNIC 2005.1 第15次中国互联网络产业发展报告 启示：宽带概念已经形成了普遍认知，教育成本下降 市场环境分析 互联网产业总体环境 用户应用特征 目前的互联网用户基本以信息获取\休闲娱乐为主 单一的获取信息服务的用户逐渐减少,以休闲娱乐为主导的多元应用趋势明显 数据来源：CNNIC 2005.1 第15次中国互联网络产业发展报告 启示：休闲娱乐将成为赛尔最核心的盈收来源，也应同样成为传播诉求的主题 市场环境分析 互联网产业变化趋势 应用篇 现状 新闻主导 分类导航 代表：早期的SINA、SOHU 窄带信息应用 集成多种应用 增值服务主导 代表：腾讯、盛大 窄带增值应用 移植窄带增值应用 增值服务主导 代表：互联星空、天先在线 宽带移植应用 真正基于宽带的应用 跨平台融合应用 代表：…… 宽带专属应用 价