市场营销2007B.doc

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市场营销2007B

绍兴文理学院元培学院2006学年02学期 法学、公管 专业 04 级《市场营销》期末试卷(B) 考试形式:( 闭卷) 题 号(型) 一 二 三 四 五 六 总 分 评分人 得 分 核分人 一、单选题(共20分,每小题1分) 1.从市场营销的角度看,市场就是( )。 A.买卖的场所 B.商品交换关系的总和 C.交换过程本身 D.具有购买欲望和支付能力的消费者 2.市场营销的实质是( )。 A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 3.决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( ). A.服务价值 B.产品价值 C.人员价值 D.形象价值 4.威胁水平高而机会水平低的业务是( )。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 5.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素( ) 。 A.文化因素 B.社会因素 C.自然因素 D.个人因素 6.组织市场包括( )。 A.生产者市场 B.中间商市场 C.非营利组织市场和政府市场 D.AB和C 7.市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研,其划分的标准是( )。 A.调研时间 B.调研范畴 C.调研内容 D.调研目的 8.集中性市场战略尤其适合于( ) 。 A.跨国公司 B.大型企业 C.中型企业 D.小型企业 9.市场定位是( )在细分市场的位置。 A.塑造一家企业 B.塑造一种产品 C.确定目标市场 D.分析竞争对手 10.产品生命周期是由( )的生命周期决定的。 A.企业与市场 B.需求与技术 C.质量与价格 D.促销与服务 11.期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。 A.服务 B.质量 C.产品 D.用途 12.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( )。 A.消费者类型 B.文化 C.利益 D.商品属性 13.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因,客观要求在包装设计中注重( )。 A.差异性 B.安全性 C.便利性 D.艺术性 14.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。 A.尾数定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.反向定价 15.企业的产品供不应求,不能满足所有顾客的需要。在这种情况下,企业就必须( )。 A.降价 B.提价 C.维持价格不变 D.降低产品质量 16.体育馆对于不同座位制定不同的票价,采用的是( )策略。 A.产品形式差别定价 B.产品部位差别定价 C.顾客差别定价 D.销售时间差别定价 17.向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于( )。 A.零售 B.批发 C.代理 D.经销 18.以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是( )。 A.超级市场 B.方便商店

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