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“维亭”市场营销活动方案策划书 “维亭”市场营销活动方案策划书 宁波高等专科学校 宁波高等专科学校 二OO 四年四月三十日 二OO 四年四月三十日 １ 前 言 现在无论是打开电视还是翻开杂志或者报纸您总会发现各种各 样减肥保健品的影子，随着生活水平的提高和人们对美的不断追求， 减肥成了相当一部分内地人不懈地追求，难怪有人戏言：内地减肥产 “ ” 品所蕴藏的市场潜力绝不比伟哥 逊色！减肥保健品市场也随之而变 得越来越肥。 纵观中国减肥品市场真是产品丰富， 类型齐全，应有尽有。 虽然目前市场上有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品，但 减肥保健品是现在最热卖的产品，几乎占去整个减肥品市场的二分之 一强，同时它还占据内地保健食品的半壁江山。 本活动策划方案是根据市场营销策划的基本内容，结合湖南泰尔 制药有限公司的企业背景和产品背景，按照市场经济社会的经济运行 特点和规律，在通过对当前宁波市减肥保健品市场特点的充分调查分 析之后作出的策划；本方案从企业经营所必需的环境分析，形势分析、 行动方案等方面为湖南泰尔制药有限公司 “维亭”减肥保健品产品 2004年在宁波减肥保健品市场的市场经营上做出分析和设计，力求 使该产品未来的经营战略，经营思路符合市场经济的特点，符合宁波 市场的实际，能够为企业带来一定的经济效益，实现企业的营销目标。 二○○四年四月三十日 ２ 目 录 前 言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（1） 3 第一章．市场综合分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（） 一． 市场营销环境 二． 目标市场的容量 三． 公司简介 四． 产品特点 第二章．“维亭”活动方案的说明。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（6） 一． 活动目的、对象和活动主题 二． 活动时间和地点 三． 活动内容 第三章．“维亭”活动方案的实施。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（13） 一． 前期活动准备 二． 中期活动操作 三． 后期活动延续 四．整个活动现场应注意的事项 第四章．“维亭”活动预算和评估。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（19） 一． 活动费用预算 二． 活动效果评估 附 件1.2 .3 .4.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（21） ３ 第一章 市场综合分析 一．市场营销环境 国家统计局新近发布的资料显示，2003年我国GNP 总量达到 116694 亿元，人均达到1090 美元。因受非典影响，宏观经济个别指 8.5% 2003 数增长幅度未如预期。但整体国民经济仍保持了 的高速增长。