市场营销学试题及其答案(吴健安)B04.doc

《市场营销学》试卷B04 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、_________。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 2、_________。 A．战略选择 B．战略计划 C．战略部署 D．战略调查 3、_________ A．社会习俗 B．消费心理 C．价值观念 D．营销道德 4、_________。 A．有形展示 B．无形展示 C．蓝图技巧 D．标准跟进 5、_________。 A．人际因素 B．个人因素 C．组织因素 D．环境因素 6、_________。 A．产品发明策略 B．产品适应策略 C．产品延伸策略 D．品牌延伸策略 7、_________。 A．直线趋势法 B．时间序列分析法 C．统计需求分析法 D．专家意见法 8、_________。 A．完全竞争 B．完全垄断 C．不完全垄断 D．垄断竞争 9、_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度 10、_________产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A．一种 B．二种 C．三种 D．多种 11、_________。 A．近竞争者 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场利基者 12、_________。 A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限 二、多项选择题（1分，共8分。）1、_________。 A．“红色地带” B．“绿色地带” C．“黄色地带” D．“蓝色地带” E．“白色地带” 2、_________。 A．独家产品 B．深度产品 C．广度产品 D．混合产品 E．整体产品 3、_________。 A．阻止市场总需求增加 B．保护现有市场份额 C．扩大市场份额 D．谋求垄断 E．扩大总需求 4、_________。 A．统一包装 B．运输包装 C．分类包装 D．销售包装 E．等级包装 5、_________。 A．消费者状况 B．促销目标 C．产品因素 D．市场条件 E．促销预算 6、_________。 A．政治体制 B．行政体制 C．政治稳定性 D．国际关系 E．领导体制 7、___________等几种定价法。 A．认知价值定价法 B．反向定价法 C．目标定价法 D．成本加成定价法 E．需求差异定价法 8、_________时，能够代表